我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新研究

目 錄
摘 要 I
Abstract II
第一章 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新概述 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 文獻綜述 2
1.2.1 國外中小企業(yè)營銷創(chuàng)新研究現(xiàn)狀 2
1.2.2 國內(nèi)中小企業(yè)營銷創(chuàng)新研究現(xiàn)狀 2
1.2.3 簡評 3
1.3 研究的主要內(nèi)容與方法 4
1.4 本文的創(chuàng)新之處 4
第二章 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展狀況 5
2.1 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新現(xiàn)狀與特征 5
2.1.1 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的現(xiàn)狀 5
2.1.2 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的特點 5
2.2 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新存在的主要問題 6
2.2.1 中小企業(yè)經(jīng)營中缺乏現(xiàn)代營銷觀念 6
2.2.2 中小企業(yè)缺乏應有的銷售渠道 6
2.2.3 中小企業(yè)市場營銷中市場創(chuàng)新不足 7
2.2.4 中小企業(yè)對品牌建設(shè)不夠重視 7
第三章 我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新問題的主要原因分析 7
3.1 宏觀社會環(huán)境影響中小企業(yè)營銷創(chuàng)新 7
3.2 中小企業(yè)自身不足抑制企業(yè)營銷創(chuàng)新 8
3.2.1 中小企業(yè)缺乏合理的創(chuàng)新機制 8
3.2.2 缺乏對營銷策略的調(diào)整，致使銷售渠道混亂 8
3.2.3 市場機制不健全，中小企業(yè)市場創(chuàng)新缺乏動力 9
3.2.4 品牌意識和誠信度欠佳，使品牌建設(shè)舉步維艱 9
第四章 推進我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的有效途徑 9
4.1 中小企業(yè)應積極向現(xiàn)代營銷觀念轉(zhuǎn)變 10
4.2 中小企業(yè)應重視營銷渠道創(chuàng)新 10
4.3 中小企業(yè)應加強進行市場創(chuàng)新 10
4.4 中小企業(yè)應積極實施品牌營銷創(chuàng)新 11
4.5 中小企業(yè)應積極采用現(xiàn)代營銷方式 12
4.5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷—知識經(jīng)濟時代我國中小企業(yè)的主要營銷方式 12
4.5.2 優(yōu)勢營銷—中小企業(yè)發(fā)揮其核心專長的實用手段 13
4.5.3 回憶營銷—我國中小企業(yè)營銷手段破局的新方向 14
結(jié)論與展望 15
參考文獻 16
致 謝 17