上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷的現(xiàn)狀分析畢業(yè)論文.doc
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上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷的現(xiàn)狀分析畢業(yè)論文,摘要營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實(shí)條件變化的產(chǎn)物，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是企業(yè)營銷的發(fā)展，對于國際市場營銷，產(chǎn)品的銷售面對更多國際競爭者，我們更應(yīng)該全力以赴。經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)面臨國內(nèi)競爭國際化、國際競爭國內(nèi)化的嶄新格局，它正引導(dǎo)市場營銷發(fā)生一場深刻的變革。為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和不斷提升的消費(fèi)需求，企業(yè)的營銷活動也不斷地發(fā)生...
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摘要
營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實(shí)條件變化的產(chǎn)物，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是企業(yè)營銷的發(fā)展，對于國際市場營銷，產(chǎn)品的銷售面對更多國際競爭者，我們更應(yīng)該全力以赴。經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)面臨國內(nèi)競爭國際化、國際競爭國內(nèi)化的嶄新格局，它正引導(dǎo)市場營銷發(fā)生一場深刻的變革。為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和不斷提升的消費(fèi)需求，企業(yè)的營銷活動也不斷地發(fā)生變化，不斷地推陳出新。企業(yè)的營銷創(chuàng)新也是一個持續(xù)不斷的發(fā)展過程，它貫穿經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的始終。市場競爭的全球化,同時在世界金融危機(jī)的形勢下，我國的企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟獲得生存和發(fā)展，離不開企業(yè)的營銷。本文就是針對xx文具膠帶有限公司當(dāng)前的現(xiàn)狀以及在國際市場營銷存在的問題進(jìn)行探討，并提出解決對策。
關(guān)鍵詞：國際市場營銷 存在問題 對策
Abstract
The marketing production and the development all is the actual condition change product, as well as to present international market marketing. All sorts of situations indicated that the enterprise economy development is inevitably the enterprise marketing development, regarding the international market marketing, the product sale facing more international competitors, we should whole-heartedly. The economical globalization causes the enterprise the brand-new pattern which faced with the domestic competition internationalization,the international competition country internalizes, it is guiding the market marketing to have a profound transformation. The expense demand which in order to adapt which unceasingly changes the market environment and promotes unceasingly, enterprise's marketing activity also unceasingly changes, weeds through the old to bring forth the new unceasingly. Thus enterprise's marketing innovation also is one continues the unceasing developing process, it passes through the economical development and the social progress throughout. The market competition globalization, simultaneously at under the world financial crisis situation, our country's enterprise is facing the stern challenge. Must stand firm in the international market obtains the survival and the development, cannot leave the enterprise the marketing. This article is aims at the triumphant fast stationery adhesive tape limited company current the question which exists in the international market marketing to carry on the discussion, and proposes the solution countermeasure.
Key words: International Marketing Problem Countermeasures
目錄
摘要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究的背景 2
1.2 研究的現(xiàn)狀 3
1.3 研究的目的、意義及方法 3
第2章 國際市場營銷理論述評 4
2.1 國際市場營銷的含義 4
2.2 國際市場營銷的特點(diǎn) 5
2.2.1 環(huán)境復(fù)雜 6
2.2.2 風(fēng)險更大 7
2.2.3 競爭激烈 7
2.3 國際市場營銷的方式 7
2.3.1 整合營銷傳播 7
2.3.2 直復(fù)營銷 7
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷 7
2.3.4 關(guān)系營銷 8
2.3.5 綠色營銷 8
2.3.6 數(shù)據(jù)庫營銷 9
第3章 上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷的現(xiàn)狀 10
3.1 企業(yè)經(jīng)營簡介 10
3.2 企業(yè)員工對國際市場營銷并不陌生 12
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)的主要營銷方式 13
3.4 現(xiàn)今企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 15
3.4.1 企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 15
3.4.2 企業(yè)面臨的機(jī)遇 15
第4章 上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷存在的問題 17
4.1 不能很好的適應(yīng)營銷中的文化差異問題 17
4.2 缺乏品牌意識 17
4.3 對企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識上存在著誤區(qū) 18
4.4 企業(yè)普遍缺乏涉外人才 19
第5章 對上海xx文具膠帶有限公司國際營銷存在問題的解決對策 20
5.1 注重各國文化的差異 20
5.2 開發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識 21
5.3 應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)部文化的內(nèi)涵 22
5.4 加強(qiáng)高素質(zhì)國際營銷人才的培養(yǎng) 24
結(jié)束語 25
致謝 26
參考文獻(xiàn) 27
附錄1
附錄2
營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實(shí)條件變化的產(chǎn)物，企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是企業(yè)營銷的發(fā)展，對于國際市場營銷，產(chǎn)品的銷售面對更多國際競爭者，我們更應(yīng)該全力以赴。經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)面臨國內(nèi)競爭國際化、國際競爭國內(nèi)化的嶄新格局，它正引導(dǎo)市場營銷發(fā)生一場深刻的變革。為了適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和不斷提升的消費(fèi)需求，企業(yè)的營銷活動也不斷地發(fā)生變化，不斷地推陳出新。企業(yè)的營銷創(chuàng)新也是一個持續(xù)不斷的發(fā)展過程，它貫穿經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的始終。市場競爭的全球化,同時在世界金融危機(jī)的形勢下，我國的企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟獲得生存和發(fā)展，離不開企業(yè)的營銷。本文就是針對xx文具膠帶有限公司當(dāng)前的現(xiàn)狀以及在國際市場營銷存在的問題進(jìn)行探討，并提出解決對策。
關(guān)鍵詞：國際市場營銷 存在問題 對策
Abstract
The marketing production and the development all is the actual condition change product, as well as to present international market marketing. All sorts of situations indicated that the enterprise economy development is inevitably the enterprise marketing development, regarding the international market marketing, the product sale facing more international competitors, we should whole-heartedly. The economical globalization causes the enterprise the brand-new pattern which faced with the domestic competition internationalization,the international competition country internalizes, it is guiding the market marketing to have a profound transformation. The expense demand which in order to adapt which unceasingly changes the market environment and promotes unceasingly, enterprise's marketing activity also unceasingly changes, weeds through the old to bring forth the new unceasingly. Thus enterprise's marketing innovation also is one continues the unceasing developing process, it passes through the economical development and the social progress throughout. The market competition globalization, simultaneously at under the world financial crisis situation, our country's enterprise is facing the stern challenge. Must stand firm in the international market obtains the survival and the development, cannot leave the enterprise the marketing. This article is aims at the triumphant fast stationery adhesive tape limited company current the question which exists in the international market marketing to carry on the discussion, and proposes the solution countermeasure.
Key words: International Marketing Problem Countermeasures
目錄
摘要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究的背景 2
1.2 研究的現(xiàn)狀 3
1.3 研究的目的、意義及方法 3
第2章 國際市場營銷理論述評 4
2.1 國際市場營銷的含義 4
2.2 國際市場營銷的特點(diǎn) 5
2.2.1 環(huán)境復(fù)雜 6
2.2.2 風(fēng)險更大 7
2.2.3 競爭激烈 7
2.3 國際市場營銷的方式 7
2.3.1 整合營銷傳播 7
2.3.2 直復(fù)營銷 7
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷 7
2.3.4 關(guān)系營銷 8
2.3.5 綠色營銷 8
2.3.6 數(shù)據(jù)庫營銷 9
第3章 上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷的現(xiàn)狀 10
3.1 企業(yè)經(jīng)營簡介 10
3.2 企業(yè)員工對國際市場營銷并不陌生 12
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)的主要營銷方式 13
3.4 現(xiàn)今企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 15
3.4.1 企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 15
3.4.2 企業(yè)面臨的機(jī)遇 15
第4章 上海xx文具膠帶有限公司國際市場營銷存在的問題 17
4.1 不能很好的適應(yīng)營銷中的文化差異問題 17
4.2 缺乏品牌意識 17
4.3 對企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識上存在著誤區(qū) 18
4.4 企業(yè)普遍缺乏涉外人才 19
第5章 對上海xx文具膠帶有限公司國際營銷存在問題的解決對策 20
5.1 注重各國文化的差異 20
5.2 開發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識 21
5.3 應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)部文化的內(nèi)涵 22
5.4 加強(qiáng)高素質(zhì)國際營銷人才的培養(yǎng) 24
結(jié)束語 25
致謝 26
參考文獻(xiàn) 27
附錄1
附錄2
