摘要
張力本是物理力學中的一個概念，在工業(yè)設計中引申為視覺沖擊力、視
覺震撼力等，即能給人以較強吸引、刺激和震撼的“視覺力度”。工業(yè)設計中的
視覺張力以夸張表現，突出個性，甚至部分打破常規(guī)構圖、色彩和工藝的約束
為基礎，從而產生較大的視覺趣味性，達到吸引消費者，滿足消費者對產品外
觀、平面廣告等新奇性、獨創(chuàng)性、個性化的需求。形成視覺力度可以從結構、
構圖、色彩、材料等方面入手，進行大膽的想象和創(chuàng)新。但是，越是表現夸張、
打破常規(guī)的東西越容易產生負面作用，視覺張力容易使人產生視覺疲勞、心理
壓力，還容易走向極端形成嘩眾取寵，另外設計、制作難度也較大。不過任何
事物都有兩面性，只要設計者能掌握好“度”，充分了解消費者的心理，就能夠
設計出不同尋常的、形式優(yōu)秀獨特的、外觀彰顯特點的作品。
本文闡述了視覺張力的概念、基本原理、表現方法及在工業(yè)設計中的作
用，利用實例說明過分的視覺張力帶來的負面影響，總結出合理利用視覺張力
的途徑和方法，最后作者將上述研究結果應用于自己的設計實踐。
關鍵詞:視覺張力;夸張表現;個性化;度





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