xx汽車營銷策劃方案.doc
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xx汽車營銷策劃方案,目錄內(nèi)容摘要---------------------------------------------3第一章 吉利今天-------------------------------------6一、吉利品牌歷史-----------------------------------6二、吉利品牌真相審視--------...
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目錄
內(nèi)容摘要---------------------------------------------3
第一章 吉利今天-------------------------------------6
一、吉利品牌歷史-----------------------------------6
二、吉利品牌真相審視-------------------------------7
三、吉利品牌競爭地圖-------------------------------8
（一）競爭對手分析---------------------------------------8
（二）吉利及競品消費群現(xiàn)狀------------------------------10
（三）吉利品牌競爭地圖----------------------------------11
第二章 吉利機會------------------------------------11
一、吉利品牌發(fā)展趨勢-----------------------------11
二、吉利成長三角形-------------------------------12
三、吉利SWOT分析------------------------------13
第三章 吉利未來-----------------------------------14
一、吉利品牌DNA------------------------------14
二、吉利品牌傘形金字塔-------------------------15
三、吉利企業(yè)形象設(shè)計展示-----------------------15
第一部分 VI設(shè)計------------------------------15
第二部分 企業(yè)宣傳冊、宣傳單設(shè)計-----------------16
第三部分 企業(yè)戶外形象設(shè)計----------------------19
第四章 吉利品牌整體公關(guān)活動策略和執(zhí)行------------20
一、整體活動策略--------------------------------20
二、整體活動執(zhí)行--------------------------------20
（一）拉開序幕---------------------------------------20
活動一：“沃”的背后----------------------------20
（二）精彩出擊---------------------------------------23
活動二：吉利熊貓大派送-------------------------23
活動三：“吉”馳天路----------------------------25
活動四：“音符吉結(jié)號”城市大型音樂會------------30
（三）持續(xù)回溫---------------------------------------33
活動五：好設(shè)之徒汽車設(shè)計大賽-------------------33
活動六：“愛在吉利”婚慶護送活動----------------35
第五章 媒介計劃--------------------------------38
一、媒介目標(biāo)---------------------------------38
二、媒介投放策略-----------------------------38
三、媒介選擇---------------------------------39
四、活動排期---------------------------------41
五、媒介投放排期-----------------------------41
第六章 費用預(yù)算-------------------------------42
一、媒介費用--------------------------------42
二、活動費用--------------------------------42
三、宣傳冊、宣傳單費用-----------------------43
第七章 可行性分析與風(fēng)險預(yù)測-------------------43
一、可行性分析------------------------------43
二、風(fēng)險預(yù)測和控制---------------------------45
第八章 效果預(yù)測-------------------------------46
內(nèi)容摘要---------------------------------------------3
第一章 吉利今天-------------------------------------6
一、吉利品牌歷史-----------------------------------6
二、吉利品牌真相審視-------------------------------7
三、吉利品牌競爭地圖-------------------------------8
（一）競爭對手分析---------------------------------------8
（二）吉利及競品消費群現(xiàn)狀------------------------------10
（三）吉利品牌競爭地圖----------------------------------11
第二章 吉利機會------------------------------------11
一、吉利品牌發(fā)展趨勢-----------------------------11
二、吉利成長三角形-------------------------------12
三、吉利SWOT分析------------------------------13
第三章 吉利未來-----------------------------------14
一、吉利品牌DNA------------------------------14
二、吉利品牌傘形金字塔-------------------------15
三、吉利企業(yè)形象設(shè)計展示-----------------------15
第一部分 VI設(shè)計------------------------------15
第二部分 企業(yè)宣傳冊、宣傳單設(shè)計-----------------16
第三部分 企業(yè)戶外形象設(shè)計----------------------19
第四章 吉利品牌整體公關(guān)活動策略和執(zhí)行------------20
一、整體活動策略--------------------------------20
二、整體活動執(zhí)行--------------------------------20
（一）拉開序幕---------------------------------------20
活動一：“沃”的背后----------------------------20
（二）精彩出擊---------------------------------------23
活動二：吉利熊貓大派送-------------------------23
活動三：“吉”馳天路----------------------------25
活動四：“音符吉結(jié)號”城市大型音樂會------------30
（三）持續(xù)回溫---------------------------------------33
活動五：好設(shè)之徒汽車設(shè)計大賽-------------------33
活動六：“愛在吉利”婚慶護送活動----------------35
第五章 媒介計劃--------------------------------38
一、媒介目標(biāo)---------------------------------38
二、媒介投放策略-----------------------------38
三、媒介選擇---------------------------------39
四、活動排期---------------------------------41
五、媒介投放排期-----------------------------41
第六章 費用預(yù)算-------------------------------42
一、媒介費用--------------------------------42
二、活動費用--------------------------------42
三、宣傳冊、宣傳單費用-----------------------43
第七章 可行性分析與風(fēng)險預(yù)測-------------------43
一、可行性分析------------------------------43
二、風(fēng)險預(yù)測和控制---------------------------45
第八章 效果預(yù)測-------------------------------46
