企業(yè)國際營銷績效評價指標體系及其應用研 81頁.rar
企業(yè)國際營銷績效評價指標體系及其應用研 81頁,摘要在經濟全球化的背景下，國際營銷活動已經成為企業(yè)國際化成長道路中的重要環(huán)節(jié)，而衡量國際營銷成果的國際營銷績效的評價的重要性和必要性正日益凸顯。本文首先從理論上對相關文獻進行比較全面、系統(tǒng)的回顧與總結，對國際營銷和營銷績效評價的指標體系和方法進行了歸納，然后介紹了營銷績效評價的內容、方法和步驟，歸納總結了國際營銷績效評...
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摘 要
在經濟全球化的背景下，國際營銷活動已經成為企業(yè)國際化成長
道路中的重要環(huán)節(jié)，而衡量國際營銷成果的國際營銷績效的評價的重
要性和必要性正日益凸顯。
本文首先從理論上對相關文獻進行比較全面、系統(tǒng)的回顧與總
結，對國際營銷和營銷績效評價的指標體系和方法進行了歸納，然后
介紹了營銷績效評價的內容、方法和步驟，歸納總結了國際營銷績效
評價的特點。并在上述理論以及國際營銷績效評價指標設計原則的基
礎上，建立了一套包含財務績效指標與非財務績效指標的企業(yè)國際營
銷績效綜合評價指標體系，構建了企業(yè)國際營銷績效評價的模型。之
后分別對財務績效指標和非財務績效指標進行了說明和解釋。再用實
證和算例說明了指標體系的應用。運用因子分析法對.我國出口比例中
最為重要的制造業(yè)的30家上市公司的國際營銷財務，績效進行綜合評
分，并用年報中披露的公司經營狀況對評分結果進行了實證。研究結
果表明，對上市公司國際營銷財務績效的因子分析結果與企業(yè)實際國
際營銷狀況基本相符，方法可行。最后得出結論，認卜為因子分析法適
用于國際營銷績效財務指標的評價。然后就單個企業(yè):的國際營銷績效
全部指標做出一個模糊評價方法的算例，闡明了模型原理以及使用的
步驟。因子分析法與模糊評價法相輔相成，所有指標以及兩種方法構
成了較為完整的企業(yè)國際營銷績效評價體系，為我國企業(yè)提供了一種
國際營銷績效評價的可行性參考。
關鍵詞國際營銷績效，評價指標體系，因子分析，模糊綜合評價
第1章導論....................................
1.1研究背景、目的及意義......................
1.2國內外相關研究綜述........................
1.2.1市場營銷績效評價研究的發(fā)展歷史及成果..
1.2.2國際營銷及其績效評價研究現狀及最新進
1.2.3營銷績效評價研究的不足................
1.3研究思路..................................
第2章企業(yè)營銷績效評價的基本分析..............
2.1營銷績效評價的內容........................
2.2營銷績效評價的基本方法....................
2.3營銷績效評價的步驟........................
2.4企業(yè)國際營銷績效評價的特點...............
第3章企業(yè)國際營銷績效評價指標設計...........
3.1國際營銷績效評價指標設計原則……
3.2國際營銷績效評價指標設計總體框架二
3.3國際營銷財務績效指標設計....……
3.3.1國際市場的獲利能力......……
3.3.2國際市場的營運能力......……
3.3.3國際市場的償債能力......……
3.3.4國際市場的成長能力......……
3.3.5預算完成程度指標........……
3.4國際營銷非財務績效指標設計..……
3.4.1國際營銷市場績效........……
3.4.2國際營銷效率.......·····……
第4章企業(yè)國際營銷績效評價指標的應用.........
4.1企業(yè)國際營銷財務績效的因子分析..........
4.1.1因子分析模型原理.............................
4.1.2研究對象的選取及數據來源....................
4.1.3模型計算結果................................
4.1.4實證結果分析................................
4.2企業(yè)國際營銷績效的模糊綜合評價..................
4.2.1模糊綜合評價模型原理........................
4.2.2模糊綜合評價中單個指標的評價…，..……，...
4.2.3模糊綜合評價模型的應用......................
結束語..........................................……
參考文獻...............................……，...…
附錄1:30家制造業(yè)上市公司有關財務數據................
附錄2:企業(yè)國際營銷績效各指標具體評價方法............
附錄3:企業(yè)國際營銷績效指標重要性判斷矩陣及一致性檢驗
致謝.................................................
攻讀學位期間主要研究成果..............................
在經濟全球化的背景下，國際營銷活動已經成為企業(yè)國際化成長
道路中的重要環(huán)節(jié)，而衡量國際營銷成果的國際營銷績效的評價的重
要性和必要性正日益凸顯。
本文首先從理論上對相關文獻進行比較全面、系統(tǒng)的回顧與總
結，對國際營銷和營銷績效評價的指標體系和方法進行了歸納，然后
介紹了營銷績效評價的內容、方法和步驟，歸納總結了國際營銷績效
評價的特點。并在上述理論以及國際營銷績效評價指標設計原則的基
礎上，建立了一套包含財務績效指標與非財務績效指標的企業(yè)國際營
銷績效綜合評價指標體系，構建了企業(yè)國際營銷績效評價的模型。之
后分別對財務績效指標和非財務績效指標進行了說明和解釋。再用實
證和算例說明了指標體系的應用。運用因子分析法對.我國出口比例中
最為重要的制造業(yè)的30家上市公司的國際營銷財務，績效進行綜合評
分，并用年報中披露的公司經營狀況對評分結果進行了實證。研究結
果表明，對上市公司國際營銷財務績效的因子分析結果與企業(yè)實際國
際營銷狀況基本相符，方法可行。最后得出結論，認卜為因子分析法適
用于國際營銷績效財務指標的評價。然后就單個企業(yè):的國際營銷績效
全部指標做出一個模糊評價方法的算例，闡明了模型原理以及使用的
步驟。因子分析法與模糊評價法相輔相成，所有指標以及兩種方法構
成了較為完整的企業(yè)國際營銷績效評價體系，為我國企業(yè)提供了一種
國際營銷績效評價的可行性參考。
關鍵詞國際營銷績效，評價指標體系，因子分析，模糊綜合評價
第1章導論....................................
1.1研究背景、目的及意義......................
1.2國內外相關研究綜述........................
1.2.1市場營銷績效評價研究的發(fā)展歷史及成果..
1.2.2國際營銷及其績效評價研究現狀及最新進
1.2.3營銷績效評價研究的不足................
1.3研究思路..................................
第2章企業(yè)營銷績效評價的基本分析..............
2.1營銷績效評價的內容........................
2.2營銷績效評價的基本方法....................
2.3營銷績效評價的步驟........................
2.4企業(yè)國際營銷績效評價的特點...............
第3章企業(yè)國際營銷績效評價指標設計...........
3.1國際營銷績效評價指標設計原則……
3.2國際營銷績效評價指標設計總體框架二
3.3國際營銷財務績效指標設計....……
3.3.1國際市場的獲利能力......……
3.3.2國際市場的營運能力......……
3.3.3國際市場的償債能力......……
3.3.4國際市場的成長能力......……
3.3.5預算完成程度指標........……
3.4國際營銷非財務績效指標設計..……
3.4.1國際營銷市場績效........……
3.4.2國際營銷效率.......·····……
第4章企業(yè)國際營銷績效評價指標的應用.........
4.1企業(yè)國際營銷財務績效的因子分析..........
4.1.1因子分析模型原理.............................
4.1.2研究對象的選取及數據來源....................
4.1.3模型計算結果................................
4.1.4實證結果分析................................
4.2企業(yè)國際營銷績效的模糊綜合評價..................
4.2.1模糊綜合評價模型原理........................
4.2.2模糊綜合評價中單個指標的評價…，..……，...
4.2.3模糊綜合評價模型的應用......................
結束語..........................................……
參考文獻...............................……，...…
附錄1:30家制造業(yè)上市公司有關財務數據................
附錄2:企業(yè)國際營銷績效各指標具體評價方法............
附錄3:企業(yè)國際營銷績效指標重要性判斷矩陣及一致性檢驗
致謝.................................................
攻讀學位期間主要研究成果..............................
