隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)熱潮正在世界范圍內(nèi)的興起，C2C電子商務(wù)模式便以其信息交流迅速、商品品種豐富、交易成本低等特點(diǎn)，迅速帶動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的擴(kuò)張和大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。C2C電子商務(wù)模式在國(guó)外發(fā)展相對(duì)成熟，但在我國(guó)尚屬新興產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易信用問(wèn)題日益突出，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雙方最關(guān)注的焦點(diǎn)之一。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站信用評(píng)價(jià)模型都較為簡(jiǎn)單，雖然在一定程度上得到普及，但不能很好地反映用戶真實(shí)的信用水平。本文以“淘寶網(wǎng)”為例，建立有效、實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站信用評(píng)價(jià)模型并進(jìn)行實(shí)證分析。