從受眾角度探索網(wǎng)絡廣告生存之路

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摘 要：隨著網(wǎng)絡應用的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業(yè)、廣告人及受眾都將會是一個非常重要的問題。網(wǎng)絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于網(wǎng)絡廣告最具特質的雙向交互傳播模式，受眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從受眾這一角度來談談網(wǎng)絡廣告的一些基本知識和中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前景。

　　關鍵詞：網(wǎng)絡廣告 受眾 受眾心理 廣告策略