目錄：
前言 3
第一部分 3
一、營銷環(huán)境分析 3
1.市場概況 3
（1）市場規(guī)模 3
（2）市場構(gòu)成 5
（3）市場構(gòu)成的特性 6
2.營銷環(huán)境分析總結(jié) 6
（1）機(jī)會與威脅 6
（2）優(yōu)勢與劣勢 7
（3）重點(diǎn)問題 7
二、消費(fèi)者分析 7
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 7
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析 8
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成 8
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 8
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 8
3.潛在消費(fèi)者 9
（1）潛在消費(fèi)者的特性 9
（2）潛在消費(fèi)者的購買行為 9
4.消費(fèi)者分析的總結(jié) 10
（1）機(jī)會與威脅 10
（2）優(yōu)勢與劣勢 10
（3）重要問題 10
三、產(chǎn)品分析 10
1.產(chǎn)品特性分析 10
2.產(chǎn)品生命周期分析 11
3.產(chǎn)品品牌形象分析 11
4.產(chǎn)品定位分析 12
5.產(chǎn)品分析總結(jié) 12
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 12
1.企業(yè)在競爭中的地位 12
2.企業(yè)競爭對手 13
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 13
1. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 13
2.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 14
3.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略 14
4.廣告效果 14
5.總結(jié) 14
第二部分：廣告策略 14
一、廣告目標(biāo) 14
二、目標(biāo)市場策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
三、產(chǎn)品定位策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
四、廣告訴求策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
五、廣告表現(xiàn)策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
六、廣告媒介策略……………………………………………………………………………………18
1.媒介策略 18
2.媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 18
3.所選媒體 18
4.廣告發(fā)布時機(jī) 19
5.廣告發(fā)布頻率 19
第三部分：廣告計劃 19
一、廣告目標(biāo) 19
二、廣告時間 19
三、廣告的目標(biāo)市場 19
四、廣告的訴求對象 20
五、廣告的訴求重點(diǎn) 20
六、廣告表現(xiàn) 20
七、廣告發(fā)布計劃 22
八、其他活動計劃 25
九、廣告費(fèi)用預(yù)算 28
附錄 29