關(guān)于博克行銷在中國(guó)的現(xiàn)狀分析

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[摘要] 博客的內(nèi)容通常是公開(kāi)的，博客擁有者可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見(jiàn)，博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，也正是這種性質(zhì)決定了博客行銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。也可以說(shuō)，開(kāi)展博客營(yíng)銷是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的。
消費(fèi)群體對(duì)于博客商業(yè)化應(yīng)用的廣泛接受和參與對(duì)于推動(dòng)博客商業(yè)化應(yīng)用起到了關(guān)鍵性的作用。人們開(kāi)始習(xí)慣于利用博客來(lái)表達(dá)和交流自己的想法，做出專業(yè)的判斷，在博客的傳播中產(chǎn)生相應(yīng)的文化并且發(fā)揚(yáng)文化對(duì)消費(fèi)的影響力。博客對(duì)于社會(huì)發(fā)展的價(jià)值在于其信息價(jià)值。博客為世人提供了一個(gè)表達(dá)自我個(gè)性的機(jī)會(huì)，同時(shí)也提供給各種商業(yè)部門(mén)一個(gè)了解個(gè)人消費(fèi)需求的機(jī)會(huì)。博客為商家打開(kāi)了一扇接受消費(fèi)群體的大門(mén)，而如何把這些信息收集起來(lái)，加以整理和挖掘，產(chǎn)生切實(shí)可觀的商業(yè)實(shí)踐，則是走向博客行銷商業(yè)應(yīng)用繁榮的一條必須之路。

[關(guān)鍵詞] 博客 博客行銷 500強(qiáng)企業(yè) 對(duì)策
目 錄
前 言 1
一、博客行銷的興起發(fā)展 1
（一）博客行銷的含義 1
（二）博客行銷興起的背景與起源 1
二、與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比博客行銷的獨(dú)有特征 2
（一）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)充當(dāng)信息發(fā)布和傳遞的工具 2
（二）博客行銷的內(nèi)容題材和信息發(fā)布方式更為靈活 2
（三）博客傳播具有更大的自主性，并且無(wú)需直接費(fèi)用 3
三、博客行銷在中國(guó)的現(xiàn)狀 3
（一）博客行銷在中國(guó)的發(fā)展 3
1、博客行銷在中國(guó)的醞釀 3
2、博客行銷在中國(guó)的嘗試 3
3、博客行銷在中國(guó)的成功應(yīng)用 4
（二）博客行銷運(yùn)用過(guò)程中的可取之處 5
1、影響企業(yè)產(chǎn)品的意見(jiàn)領(lǐng)袖，贏得潛在目標(biāo)客戶群 5
2、通過(guò)博客發(fā)布文章，宣傳企業(yè)品牌 5
3、積極塑造企業(yè)專業(yè)形象，贏得公眾的認(rèn)可 5
（三）博客行銷應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題 5
1、淡化商業(yè)味，以實(shí)效內(nèi)容打動(dòng)受眾 6
2、以受眾為中心，與其形成良好的交流與溝通 6
總 結(jié) 6
參考文獻(xiàn) 8

參考文獻(xiàn)
[1] 方興東、孫堅(jiān)華 《Blog：個(gè)人日記挑戰(zhàn)傳媒巨頭》 2002.9
[2] 胡小生 《美國(guó)新聞博客的傳播特征 》 2005.3
[3] 鄭廣聲 《博客產(chǎn)業(yè)化研究》， 2005.2
[4] 王耀球、萬(wàn) 曉 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》 2004.5
[5]《銷售與市場(chǎng)》雜志 2003年5月 總第133期 2006年5月 總第229期