論企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)

全文約7500字 論述翔實(shí)

[摘 要]：對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)公司品牌及其產(chǎn)品品牌是他們最為重要的資產(chǎn)。據(jù)外界估算，可口可樂的品牌市值130億美元。 一些人甚至認(rèn)為品牌意味著一切：能夠體現(xiàn)公司的地位，產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，以及客戶的認(rèn)知度。隨著中國(guó)加入WTO，所有的企業(yè)都有必要去開發(fā)、定位并實(shí)施整體的品牌策略，并使其融合到總的公司策略中去。品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分，是一個(gè)系統(tǒng)概念。它是與品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)物、品牌知曉度、品牌忠誠(chéng)度相聯(lián)系，能夠給企業(yè)帶來(lái)收益的資產(chǎn)。品牌是一種價(jià)值的創(chuàng)造。品牌只有在其所創(chuàng)造的價(jià)值被目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知、認(rèn)同時(shí)，才能成為有意義、有吸引力的品牌。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，品牌策略、品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]： 品牌 品牌經(jīng)營(yíng) 品牌策略

[參考文獻(xiàn)]：

[1]屈云波 《品牌管理》
[2]菲利普•考特勒 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》
[3]哈佛MBA教程 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》
[4]趙怡 快速建立品牌：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌策略 機(jī)械工業(yè)出版社,2000.