廣告目標(biāo)與廣告效果文獻(xiàn)綜述

本文共2頁，410字

摘要：關(guān)于廣告效果的文章很多，研究從多種領(lǐng)域和角度分析廣告效果產(chǎn)生的方方面面。從總的來說有兩個(gè)角度：一種角度是從實(shí)際入手，從一種特定產(chǎn)品從廣告目標(biāo)、投放的地區(qū)、媒體等指導(dǎo)“無知”的廣告主如何按部就班做廣告。內(nèi)容一般比較淺顯，優(yōu)點(diǎn)是和市場結(jié)合緊密，有時(shí)代感。還有另一部分廣告效果的文獻(xiàn)是學(xué)術(shù)類文章：站在學(xué)術(shù)的前列。從各種學(xué)術(shù)角度講述廣告效果，切入點(diǎn)小，但是非常深入，有的甚至設(shè)計(jì)演算等數(shù)學(xué)概念。

關(guān)鍵詞：廣告目標(biāo)，廣告效果

正文：
廣告目標(biāo)與廣告效果是一個(gè)比較復(fù)雜的話題，這種復(fù)雜是由于廣告效果的某些特性所引起的。關(guān)于廣告效果的文章很多，研究從多種領(lǐng)域和角度分析廣告效果產(chǎn)生的方方面面。從總的來說有兩個(gè)角度：一種角度是從實(shí)際入手，從一種特定產(chǎn)品從廣告目標(biāo)、投放的地區(qū)、媒體等指導(dǎo)“無知”的廣告主如何按部就班做廣告。內(nèi)容一般比較淺顯，優(yōu)點(diǎn)是和市場結(jié)合緊密，有時(shí)代感。還有另一部分廣告效果的文獻(xiàn)是學(xué)術(shù)類文章：站在學(xué)術(shù)的前列。從各種學(xué)術(shù)角度講述廣告效果，切入點(diǎn)小，但是非常深入，有的甚至設(shè)計(jì)演算等數(shù)學(xué)概念。一則好的廣告，不僅是要在銷售量上取得良好的效果，同時(shí)也要在消費(fèi)者的心理上起作用。廣告主總是希望花費(fèi)最少的廣告費(fèi)用達(dá)到最大的廣告效果。有這樣一個(gè)話，約有50%的廣告費(fèi)用是肯定被浪費(fèi)了，問題是我們無法確定究竟是哪個(gè)50%被浪費(fèi)。我們所要做的，是不斷提高廣告有效的百分比，從50%到60%，甚至70%。這就是部分廣告文獻(xiàn)最想完成的任務(wù)。

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