關(guān)于景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究

全文45頁 約30000字 論述翔實

目 錄
第1章 緒 論 1
1.1本文研究背景與意義 2
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2
1.3本文研究內(nèi)容與方法 2
第2章 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 2
2.1 市場營銷與市場營銷理念 2
2.1.1 市場營銷內(nèi)涵 2
2.1.2 市場營銷理念發(fā)展 2
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特點 2
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 2
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 2
2.3 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 2
第3章 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷 2
3.1 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷含義及內(nèi)容 2
3.1.1 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷含義 2
3.1.2 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容 2
3.2 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與策略 2
3.2.1 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 2
3.2.2 我國景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略 2
第4章 案例分析——峨眉山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷方案 2
4.1 峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)概況 2
4.1.1 峨眉山景區(qū)基本情況 2
4.1.2 峨眉山旅游業(yè)發(fā)展 2
4.2 峨眉山網(wǎng)絡(luò)營銷的實施 2
4.2.1 峨眉山景區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 2
4.2.2 峨眉山網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及其不足 2
4.3 峨眉山網(wǎng)絡(luò)營銷的實施對策 2
4.3.1 背景概述 2
4.3.2總體目標 2
4.3.3 改善實施方案 2
結(jié) 論 2
致 謝 2
參考文獻 2
附 錄 2

摘 要

近年來，隨著旅游市場不斷成熟，賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)的營銷越來越受到重視。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會、經(jīng)濟信息化進程的加快，呼喚一種全新的營銷模式的出現(xiàn)，即景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷。
本文在目前國內(nèi)外相關(guān)研究理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合了我國景區(qū)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析后認為，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷在景區(qū)管理中占有重要的地位，改善網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案是景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的重點，并以峨眉山的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案為實例，以理論和實踐相結(jié)合的方式探討了此觀點。
全文共分為四章，首先分析了市場營銷理論，在分析市場營銷理念發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷發(fā)展的方向，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷之所以日益被關(guān)注的原因。這一部分是本文的理論基礎(chǔ)。
其次探討了景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷理論，此部分是全文的重點。景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷以市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷理論為基礎(chǔ)，在這部分里最核心的是提出了構(gòu)建景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案。
第四章是峨眉山的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的案例分析，通過對峨眉山網(wǎng)絡(luò)營銷特征以及峨眉山產(chǎn)品、價格制定、渠道和促銷的現(xiàn)狀和策略的分析，提出峨眉山應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營銷并采取與之相結(jié)合的措施，從而根據(jù)景區(qū)的具體情況，以網(wǎng)絡(luò)營銷理論為指導(dǎo)，建立峨眉山網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案。

關(guān)鍵詞 市場營銷；旅游網(wǎng)絡(luò)營銷；

Abstract
With the further development of tourism industry, the control power of the market has turned from corporations to consumers and tourism spot marketing has been paid more and more attention. Particularly, the development of modern information technology and the fastening process of economic information call a new way for tourism spot marketing. That is tourism spot internet marketing.
Basic on bother domestic and external research, this text raises a point that tourism spot internet marketing has an important position in the tourism management. The most important work in the tourism spot management is to analyze the internet marketing principle and the instance of the tourism spot and then to find out the deformity and the formula of improving it. It also takes the internet marketing of Mountain Emei as an example to demonstrate the point.
It is a text of four chapters: the main part is chapter three. In chapter two, it analyzes the principle of marketing, and raises a point that internet marketing is the trend of marketing. Chapter three explores the principle of internet marketing. It is the stress of the text. The focal point is the formula of internet marketing.
Chapter four is the case of the internet marketing of Mountain Emei. By analyzing the character of it, it analyzes the stratagem of the product, the price, the place and the promotion to explore that tourism spot should pay attention to the find out the deformity and the formula of improving the internet marketing. The text explores the formula of internet marketing in Mountain Emei.Keywords：Marketing ; Internet marketing ;


部分參考文獻

[13]馮若梅，黃文波編.旅游業(yè)營銷[M].北京：企業(yè)管理出版社，1999年
[14]菲利浦•科特勒.旅游市場營銷學(xué)[M].北京：旅游教育出版社，2002年
[15]維克多•密德爾敦 .旅游營銷學(xué)[M].北京：中國旅游出版社，2001年
[16]崔鳳軍.中國傳統(tǒng)旅游目的地創(chuàng)新與發(fā)展[M].北京：中國旅游出版社，2002年
[17]巫寧，楊路明.旅游電子商務(wù)理論與實務(wù)[M].北京：中國旅游出版社，2003年
[18]匡林.旅游業(yè)政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].北京：中國旅游出版社，2001年
[19]國家旅游信息中心.信息化建設(shè)助推旅游業(yè)的振興與發(fā)展[J].旅游調(diào)研，2004年