消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費(fèi)心理學(xué)是一門(mén)新興學(xué)科，它的目的是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過(guò)程中，在日常購(gòu)買(mǎi)行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征。消費(fèi)心理學(xué)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。
本書(shū)對(duì)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、管理實(shí)務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書(shū)，對(duì)高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生則是一本實(shí)用的專業(yè)教材，并可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的各界人士和經(jīng)濟(jì)理論工作者參考閱讀。