淺談市場營銷
頁數(shù) 10 字?jǐn)?shù) 5031
摘 要
隨著當(dāng)今社會(huì)科技的不斷進(jìn)步,羽絨服品牌的種類也越來越多,波司登、雪中飛、雅鹿等諸多著名品牌的羽絨服早就以概念的形式存在于各類消費(fèi)者的腦海中,而我們所要推廣的雪中秀是一個(gè)全新的羽絨品牌,且對(duì)于眾多消費(fèi)者來說還是陌生的,而雪中秀要想在眾多品牌羽絨服中脫穎而出,提高市場的知名度,就必須有它與眾不同的風(fēng)格。無論從款式顏色,還是推廣策略等都要在其他品牌羽絨服的基礎(chǔ)上更上一層樓。

關(guān)鍵詞 廣告,羽絨服,時(shí)尚




目 錄
一、計(jì)劃要點(diǎn) 1
（一）新市場的開發(fā) 1
（二）襲奪其它品牌市場 1
（三）使用及購買頻率的增加 1
二、市場營銷環(huán)境分析 1
（一）市場供求情況 1
（二）產(chǎn)品情況 1
（三）競爭情況 2
（四）消費(fèi)者情況 2
三、市場調(diào)查及產(chǎn)品定位 2
（一）銷售目標(biāo) 2
（二）目標(biāo)市場及人群 2
四、廣告策略策劃 2
（一）廣告定位策略 2
（二）品牌戰(zhàn)略 3
（三）系列策略 3
（四）集中短期廣告策略 3
（五）針對(duì)消費(fèi)者策略 4
（六）模特展示型 4
（七）贊助廣告 5
五、廣告建議事項(xiàng) 5
（一）產(chǎn)品問題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn) 5
（二）廣告訴求內(nèi)容 5
（三）廣告計(jì)劃 5
（四）廣告主題 5
（五）廣告媒體計(jì)劃 5
六、廣告預(yù)算 6
（一）事前測定 6
（二）事中測定 6
（三）事后測定 6


參考文獻(xiàn)
《廣告策劃與創(chuàng)意》174-178頁
《廣告策劃技巧20例》59-63頁