提高企業(yè)廣告投資效果探析

全文15頁 約12000字 論述翔實

摘要 市場營銷活動中，廣告作為主要促銷手段，已被廠商廣泛運用。廠商的廣告投資意識不斷在加強，但不少企業(yè)對廣告的認(rèn)識還是處于模糊階段，只是不斷增加廣告投資比重卻不重視廣告效果的提高，其結(jié)果導(dǎo)致了企業(yè)花了大量的錢卻做了無效廣告，許多企業(yè)投入的大量的廣告費用卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果，給企業(yè)經(jīng)營管理帶來巨大的壓力。本文正是針對目前我國企業(yè)廣告投資的現(xiàn)狀及所存在的問題進(jìn)行探討，指出了廣告投資的幾大誤區(qū)，提出提高廣告效果的幾種方法并加以說明，旨在減少企業(yè)在廣告投資上的浪費，切實做好企業(yè)的投資管理。

關(guān)鍵詞 廣告投資誤區(qū),廣告策略,廣告投資效果

目 錄

摘 要………………………………………………………………………………1
一、概 述………………………………………………………………………………2
（一）廣告投資的含義……………………………………………………………2
（二）廣告投資的意義及作用……………………………………………………2
1、對銷售的影響 …………………………………………………………………2
2、對企業(yè)形象的影響 ……………………………………………………………3
3、對企業(yè)成本的影響 ……………………………………………………………4
二、廣告投資的幾個誤區(qū) ……………………………………………………………5
（一）廣告只會增加產(chǎn)品的成本而不能帶來效益 ……………………………5
（二）多做廣告就能達(dá)到促銷的目標(biāo) …………………………………………6
（三）有經(jīng)驗就能做最有效的廣告，忽略對廣告媒體組合的運用…………6
（四）與出名的或熟悉的廣告公司合作就能做出好廣告 ……………………6
（五）制作最精妙的廣告就是最有效的廣告 …………………………………7
三、提高廣告效果的方法 ……………………………………………………………7
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，正確認(rèn)識廣告在企業(yè)生產(chǎn)中的作用…………………8
（二）重視廣告的質(zhì)量，做好廣告前的市場調(diào)查……………………………8
（三）采用正確的媒體組合 …………………………………………………8
（四）做好廣告效果評估 ……………………………………………………10
（五）有效發(fā)揮廣告創(chuàng)意的力量 ……………………………………………11
四、結(jié)論……………………………………………………………………………13
五、致謝語 …………………………………………………………………………13
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………14

部分參考文獻(xiàn)

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