淺談網(wǎng)絡(luò)廣告
頁(yè)數(shù) 46 字?jǐn)?shù) 24261

摘 要
網(wǎng)絡(luò)廣告屬于電子商務(wù)的一部分。為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營(yíng)做了良好的鋪墊。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告媒體，有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，也有著不能避免的缺陷。經(jīng)過(guò)查閱資料，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本常識(shí)，如網(wǎng)絡(luò)廣告意義，和它的幾種形式.通過(guò)形態(tài)、形式上的,對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體的使用上的,效果上等方面，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告給傳統(tǒng)廣告媒體帶來(lái)的沖擊。掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端的基本情況和對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè).從覆蓋域、到達(dá)率、并讀性、注意率、權(quán)威性、感染力、信息容量、實(shí)時(shí)性與持久性、投放目標(biāo)準(zhǔn)確性、強(qiáng)迫性等方面來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中文查詢經(jīng)過(guò)篩選，選擇了專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站《完全廣告網(wǎng)》。對(duì)《完全廣告網(wǎng)》做了基本介紹。對(duì)各個(gè)子菜單的功能進(jìn)行了分析。運(yùn)用對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀和優(yōu)缺點(diǎn)的了解，對(duì)《完全廣告網(wǎng)》進(jìn)行了合理的分析。證明了網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)大過(guò)劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是銳不可擋的。本論文指出了網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問(wèn)題。提出了一些可行的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中存在問(wèn)題的解決方法。通過(guò)資料運(yùn)用圖表對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)做了分析和總結(jié)。證明網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度之快。并且從時(shí)間上，空間上分析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì).從廣告的效果上證明網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的一些問(wèn)題，解決問(wèn)題的一些見(jiàn)解。證明了網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告媒體相比下的明顯優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展形勢(shì)不可阻擋，是現(xiàn)代廣告的繼承和發(fā)展。成為新興的廣告媒體。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告,弊端,優(yōu)勢(shì),利大于弊
目 錄

摘 要 I
Abstract II
第1章 緒 論 - 1 -
1.1課題背景 - 1 -
1.2 論文的研究?jī)?nèi)容 - 2 -
1.3論文的組織結(jié)構(gòu) - 3 -
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展銳不可擋成為新的廣告媒體 - 4 -
2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的基本知識(shí) - 4 -
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式 - 5 -
2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊 - 6 -
2.3.1 理念上的沖擊 - 6 -
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析 - 8 -
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的弊端 - 8 -
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 - 8 -
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī) - 11 -
3.2.1 寬帶網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)廣告提供發(fā)展的契機(jī) - 11 -
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) - 13 -
第4章 對(duì)《完全廣告網(wǎng)》的一些研究 - 18 -
4.1 《完全廣告網(wǎng)》網(wǎng)站的基本介紹 - 18 -
4.1.1 關(guān)于《完全廣告網(wǎng)》基本簡(jiǎn)介 - 18 -
4.2《完全廣告網(wǎng)》的功能的分析 - 18 -
4.2.1 各個(gè)子菜單的分析 - 18 -
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告不可避免的缺點(diǎn) - 26 -
4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范化管理措施 - 28 -
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)大于弊端是廣告發(fā)展的趨勢(shì) - 29 -
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度非常迅猛 - 29 -
5.2網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì) - 30 -
5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告利大于弊有著無(wú)限商機(jī) - 31 -
第6章 結(jié)論 - 32 -
致 謝 - 33 -
參考文獻(xiàn) - 34 -
外文閱讀與翻譯 35

參考文獻(xiàn)
[1] 宋玲.中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)指南[M]，北京：新華社出版社，2001
[2] 劉林清.現(xiàn)代廣告學(xué)[M]，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2002
[3] 史哲.傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告[J].國(guó)外瞭望.2003.6上旬（總第372期）
[4] 中國(guó)廣告年監(jiān)編輯部.中國(guó)廣告年鑒’2002[M]，北京：新華社出版社，2002