商業(yè)贊助對(duì)高校體育的影響效應(yīng)分析.doc
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商業(yè)贊助對(duì)高校體育的影響效應(yīng)分析,頁(yè)數(shù) 10字?jǐn)?shù) 10777摘要：隨著我國(guó)體育贊助市場(chǎng)的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的高校把體育贊助作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對(duì)高校體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競(jìng)賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來(lái)的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行...
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商業(yè)贊助對(duì)高校體育的影響效應(yīng)分析
頁(yè)數(shù) 10 字?jǐn)?shù) 10777
摘 要：隨著我國(guó)體育贊助市場(chǎng)的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的高校把體育贊助作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對(duì)高校體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競(jìng)賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來(lái)的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，力求提出一些推進(jìn)我國(guó)高校體育贊助工作的營(yíng)銷策略，以達(dá)到高校賽事企校合作的雙贏構(gòu)想，供高校在開(kāi)展體育贊助活動(dòng)時(shí)作為參考。
關(guān)鍵詞：高校,體育競(jìng)賽,商家贊助,雙贏策略
Abstract:wiht the rising and development of supportmarket of chinese sports,the unceasing and creativity of educational reform of colleges and universities, more and more colleges and universities consider spoers'support as an important means and way which are used to solve shortage of funds of sports activities ni colleges and universities in the condition of market economy.This paper aims at analysing cause of factors which refer to structural features of market of sportsin coolleges and universities and character of devdlopment which is caused by some changes;bringing forward some sales policies which can promote sports support of chinese colleges and universities,accounting to two-winning idea of match and cooperation of colleges and universities,which is consulted by colleges and universities in holding support activities of sports.
Keywords:colleges and universities; sports match; support of busuness; two-winning policy
目 錄
中文摘要…………………………………………………………………1
英文摘要…………………………………………………………………1
正 文…………………………………………………………………2
1、校園體育競(jìng)賽的發(fā)展及校園體育贊助的界定……………… 2
1.1 校園體育競(jìng)賽發(fā)展的歷史性變化………………………… 2
1.2 校園體育贊助的概念界定 ……………………………… 2
2、體育贊助對(duì)贊助企業(yè)的功能效應(yīng)…………………………… 2
2.1 有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度,提高其美譽(yù)度,增強(qiáng)其印象度 2
2.2 有利于促進(jìn)贊助企業(yè)同大學(xué)生的直接溝通和現(xiàn)場(chǎng)銷售 3
2.3 有利于贊助企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系,與高校建立長(zhǎng)期的友好
關(guān)系……………………………………………………… 3
3、體育贊助對(duì)高校的功能效應(yīng)和負(fù)面影響…………………… 3
3.1 體育贊助對(duì)高校的功能效應(yīng) …………………………… 3
3.2 商家贊助對(duì)校園競(jìng)賽的負(fù)面影響效應(yīng) ………………… 4
3.3 商家贊助學(xué)校體育競(jìng)賽現(xiàn)象的成因 …………………… 4
3.4 企校合作共同開(kāi)發(fā)策略 ………………………………… 5
4、結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………… 7
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………… 8
參 考 文 獻(xiàn)
[1]趙婷婷.大學(xué)市場(chǎng)化趨勢(shì)與大學(xué)精神的傳承[J].高等教育研究.2001,22(5):1-6
[2]楊立國(guó).發(fā)展、壯大的中國(guó)大學(xué)體育事業(yè)[J].中國(guó)學(xué)校體育.2003,19(5):5-7
[3]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)--新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].人民體育出版社.2000,4
[4]崔曉霞.安徽高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].中國(guó)體育科技.2003,25(11):31-33
[5]劉鐵民.從贊助商的視角看體育贊助[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003,7(2):8-11
頁(yè)數(shù) 10 字?jǐn)?shù) 10777
摘 要：隨著我國(guó)體育贊助市場(chǎng)的興起和發(fā)展，以及高校教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的高校把體育贊助作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)短缺問(wèn)題的一個(gè)重要手段和途徑。本文著力于對(duì)高校體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和校園體育競(jìng)賽商家贊助現(xiàn)象介入的成因以及所帶來(lái)的變化發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，力求提出一些推進(jìn)我國(guó)高校體育贊助工作的營(yíng)銷策略，以達(dá)到高校賽事企校合作的雙贏構(gòu)想，供高校在開(kāi)展體育贊助活動(dòng)時(shí)作為參考。
關(guān)鍵詞：高校,體育競(jìng)賽,商家贊助,雙贏策略
Abstract:wiht the rising and development of supportmarket of chinese sports,the unceasing and creativity of educational reform of colleges and universities, more and more colleges and universities consider spoers'support as an important means and way which are used to solve shortage of funds of sports activities ni colleges and universities in the condition of market economy.This paper aims at analysing cause of factors which refer to structural features of market of sportsin coolleges and universities and character of devdlopment which is caused by some changes;bringing forward some sales policies which can promote sports support of chinese colleges and universities,accounting to two-winning idea of match and cooperation of colleges and universities,which is consulted by colleges and universities in holding support activities of sports.
Keywords:colleges and universities; sports match; support of busuness; two-winning policy
目 錄
中文摘要…………………………………………………………………1
英文摘要…………………………………………………………………1
正 文…………………………………………………………………2
1、校園體育競(jìng)賽的發(fā)展及校園體育贊助的界定……………… 2
1.1 校園體育競(jìng)賽發(fā)展的歷史性變化………………………… 2
1.2 校園體育贊助的概念界定 ……………………………… 2
2、體育贊助對(duì)贊助企業(yè)的功能效應(yīng)…………………………… 2
2.1 有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度,提高其美譽(yù)度,增強(qiáng)其印象度 2
2.2 有利于促進(jìn)贊助企業(yè)同大學(xué)生的直接溝通和現(xiàn)場(chǎng)銷售 3
2.3 有利于贊助企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系,與高校建立長(zhǎng)期的友好
關(guān)系……………………………………………………… 3
3、體育贊助對(duì)高校的功能效應(yīng)和負(fù)面影響…………………… 3
3.1 體育贊助對(duì)高校的功能效應(yīng) …………………………… 3
3.2 商家贊助對(duì)校園競(jìng)賽的負(fù)面影響效應(yīng) ………………… 4
3.3 商家贊助學(xué)校體育競(jìng)賽現(xiàn)象的成因 …………………… 4
3.4 企校合作共同開(kāi)發(fā)策略 ………………………………… 5
4、結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………… 7
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………… 8
參 考 文 獻(xiàn)
[1]趙婷婷.大學(xué)市場(chǎng)化趨勢(shì)與大學(xué)精神的傳承[J].高等教育研究.2001,22(5):1-6
[2]楊立國(guó).發(fā)展、壯大的中國(guó)大學(xué)體育事業(yè)[J].中國(guó)學(xué)校體育.2003,19(5):5-7
[3]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)--新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].人民體育出版社.2000,4
[4]崔曉霞.安徽高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].中國(guó)體育科技.2003,25(11):31-33
[5]劉鐵民.從贊助商的視角看體育贊助[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003,7(2):8-11
