對旅游市場營銷的探討
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【摘要】：
我國改革開放后,伴隨著社會經濟的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國改革開放和社會主義市場經濟更加深入發(fā)展，新世紀的中國旅游業(yè)開始從新的經濟增長點邁向新的支柱產業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進入了一個前所未有的大發(fā)展時代。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場營銷競爭，面臨這種現象，研究旅游市場營銷十分必要。
改革開放以后，我國經濟得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題，本文在研究、分析我國旅游市場營銷現狀和存在的問題后，提出解決問題的對策，探究了旅游市場營銷的合理發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】：旅游,市場營銷,問題,對策,發(fā)展趨勢


目 錄

內容摘要、關鍵詞 1
一、我國旅游市場發(fā)展概況 1
（一）旅游消費需求總量迅速增大 2
（二）國民的非工作時間更長，旅游休閑的機會更多 2
（三）國民出游的空間范圍進一步擴大，出境旅游將成為國民的重要旅游活動 3
（四）旅游消費漸趨理性化、個性化 3
二、旅游市場營銷的涵義 3
三、我國旅游市場營銷的現狀及存在問題分析 4
（一）市場營銷中存在盲目削價競爭問題 4
（二）旅游市場營銷存在忽視售后服務問題,導致游客流失 4
（三）旅游市場營銷中存在的法制意識淡薄問題 4
（四）旅游市場營銷中存在科技含量低的問題 5
（五）旅游市場營銷中存在追求短期銷售目標問題 5
（六）旅游市場營銷中存在忽視旅游形象問題 5
四、解決問題的對策 6
（一）要建立行業(yè)協會，制定價格標準 6
（二）要積極建立完備的旅游產品售后服務體系 6
（三）要注意對旅游從業(yè)人員的法律培訓 6
（四）要注重發(fā)展、應用科技手段，促進旅游事業(yè)的發(fā)展 6
（五）要有長期規(guī)劃和發(fā)展眼光 7
（六）要視形象為生命，把旅游公司的形象宣傳作為一項工作目標 7
五、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢 7
（一）中國旅游業(yè)的市場營銷問題需要全面整合 7
（二）大力發(fā)展網絡營銷 8
（三）互聯網營銷和傳統營銷需要緊密結合 9
六、結束語 9
參 考 文 獻 10



參考文獻：
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