如何在危機(jī)事件中發(fā)揮廣告作用的探討
本文共計(jì)12頁(yè)，9158字；

〈內(nèi)容摘要〉
本課題以社會(huì)危機(jī)事件中房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為變化為主軸，研究如何運(yùn)用廣告提高商品房銷售績(jī)效和改善企業(yè)形象。
本課題之研究方法有三項(xiàng)（1）描述性闡述（2）內(nèi)容分析法。本課題之內(nèi)容主要包括有（1）社會(huì)危機(jī)事件對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響（2）目標(biāo)客戶行為方式分析（3）廣告策略與廣告效果分析
〈主要內(nèi)容〉
SARS在2003年、2004年甚至是更長(zhǎng)的時(shí)間，都將會(huì)影響到企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略及發(fā)展趨向。一場(chǎng)災(zāi)難性的事件過(guò)后，肯定會(huì)讓業(yè)界人士更冷靜地回過(guò)頭來(lái)思考其間產(chǎn)品廣告策略運(yùn)用的一些問(wèn)題，由此而引發(fā)出“后SARS時(shí)期”的企業(yè)會(huì)在社會(huì)危機(jī)爆發(fā)后日趨成熟，這對(duì)企業(yè)及社會(huì)對(duì)廣告的影響都有極度重要的意義。從這種角度來(lái)看，對(duì)于曾受到SARS沖擊的房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在社會(huì)危機(jī)到來(lái)時(shí)如何尋找一種積極的營(yíng)銷手段，更是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
細(xì)細(xì)分析SARS時(shí)期杭城房地產(chǎn)行業(yè)的廣告策略，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，其實(shí)有許多實(shí)踐都是值得模仿和推廣的。相對(duì)于后SARS時(shí)期國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者就社會(huì)危機(jī)后對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的研

參考文獻(xiàn)
《實(shí)用廣告學(xué)教程》、《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》、《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》、《錢江晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》、《媒體在政府危機(jī)管理中的作用》、《非常時(shí)期的廣告策略》、《美國(guó)危機(jī)傳播初探》