許可 email營銷贏利模式的探討.doc
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許可 email營銷贏利模式的探討,許可 email營銷贏利模式的探討本文共計37頁，30380字；摘要本文以持續(xù)發(fā)展的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟為時代背景，從email營銷的特點及與其它營銷手段的比較綜述了email營銷的概念，從email營銷的存在條件、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析展現(xiàn)email營銷的發(fā)展軌跡和存在的問題。在此基礎上，本文針對現(xiàn)行的七種email營銷的...
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許可 Email營銷贏利模式的探討
本文共計37頁，30380字；
摘 要
本文以持續(xù)發(fā)展的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟為時代背景，從Email營銷的特點及與其它營銷手段的比較綜述了Email營銷的概念，從Email營銷的存在條件、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析展現(xiàn)Email營銷的發(fā)展軌跡和存在的問題。在此基礎上，本文針對現(xiàn)行的七種Email營銷的主要模式結合案例分析對各模式進行了深入的探討并提出了每種模式的應用要點、適用范圍和成功策略。
從網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷史和趨勢看，本文揭示了Email營銷在與其它網(wǎng)絡營銷手段的比較中突出的優(yōu)勢：電子郵件技術作為互聯(lián)網(wǎng)最普及的應用為Email營銷的開展奠定了廣泛而堅實的基礎。從比較研究的角度來考察，Email營銷具有傳統(tǒng)營銷媒體所不具備的優(yōu)點：交互性強、效率高、節(jié)約開發(fā)時間、優(yōu)勢的價格、回應率高。
實施Email營銷需要滿足技術、管理、法律法規(guī)、行業(yè)道德等方面的基本條件。對這些條件以及國內(nèi)外Email營銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析得出了我國在開展Email營銷方面尚缺市場培養(yǎng)階段的結論，對擬開展Email營銷的企業(yè)具有一定的參考價值。
對現(xiàn)行的七種主要Email營銷手段及其案例的深入分析，抽象出適合不同行業(yè)、不同條件下企業(yè)實施Email營銷的策略和可能形成的贏利模式，揭示了該營銷手段在我國經(jīng)濟生活中已經(jīng)或即將扮演的角色及其廣闊的應用前景。
關鍵詞：網(wǎng)絡營銷,許可Email營銷,贏利模式,探討
目 錄
第一章 緒論
1.1 研究背景及選題意義
1.2 研究的內(nèi)容和方法
1.3 文獻綜述
第二章 許可Email營銷的概述
2.1 網(wǎng)絡營銷與Email營銷
2.2 許可Email 營銷概念和特點
2.2.1 許可Email 營銷概念和特點
2.2.2 Email 營銷的特點
2.3 Email營銷與其他網(wǎng)絡營銷模式
2.4 Email營銷與傳統(tǒng)營銷的對比
第三章 Email營銷的發(fā)展
3.1 Email營銷的基礎條件
3.1.1 技術條件
3.1.2管理條件
3.2 美國Email營銷的現(xiàn)狀
3.3 國內(nèi)Email營銷的現(xiàn)狀
3.3.1 國內(nèi)用戶收發(fā)Email的情況
3.3.2 用戶對廣告郵件的態(tài)度
3.3.2 國內(nèi)的企業(yè)對Email營銷認識不足
3.3.3 郵件服務提供商專業(yè)化程度低，電子郵件營銷市場尚未成熟
3.4 阻礙Email營銷發(fā)展的因素
3.4.1認識不足
3.4.2技術落后
3.4.3垃圾郵件
3.4.4 法制不健全
第四章 Email營銷模式及贏利分析
4.1 顧客關系E-mail
4.2 企業(yè)新聞郵件
4.3 提醒服務/定制提醒計劃
4.4 贊助新聞郵件
4.5 郵件列表營銷
4.6 贊助討論列表
4.7 鼓動性營銷
第五章 結論
參考文獻
參考文獻
2、馮英健.《垃圾郵件的根源》
3、eMarketer. Email營銷報告.
4、馮英健. 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》. 清華大學出版社，2001,1；
6、賽迪顧問專題報告. 《郵件營銷概述》.
7、 e-dialog. 《2002年美國企業(yè)Email營銷預算調(diào)查
8、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.《第十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
本文共計37頁，30380字；
摘 要
本文以持續(xù)發(fā)展的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟為時代背景，從Email營銷的特點及與其它營銷手段的比較綜述了Email營銷的概念，從Email營銷的存在條件、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析展現(xiàn)Email營銷的發(fā)展軌跡和存在的問題。在此基礎上，本文針對現(xiàn)行的七種Email營銷的主要模式結合案例分析對各模式進行了深入的探討并提出了每種模式的應用要點、適用范圍和成功策略。
從網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷史和趨勢看，本文揭示了Email營銷在與其它網(wǎng)絡營銷手段的比較中突出的優(yōu)勢：電子郵件技術作為互聯(lián)網(wǎng)最普及的應用為Email營銷的開展奠定了廣泛而堅實的基礎。從比較研究的角度來考察，Email營銷具有傳統(tǒng)營銷媒體所不具備的優(yōu)點：交互性強、效率高、節(jié)約開發(fā)時間、優(yōu)勢的價格、回應率高。
實施Email營銷需要滿足技術、管理、法律法規(guī)、行業(yè)道德等方面的基本條件。對這些條件以及國內(nèi)外Email營銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析得出了我國在開展Email營銷方面尚缺市場培養(yǎng)階段的結論，對擬開展Email營銷的企業(yè)具有一定的參考價值。
對現(xiàn)行的七種主要Email營銷手段及其案例的深入分析，抽象出適合不同行業(yè)、不同條件下企業(yè)實施Email營銷的策略和可能形成的贏利模式，揭示了該營銷手段在我國經(jīng)濟生活中已經(jīng)或即將扮演的角色及其廣闊的應用前景。
關鍵詞：網(wǎng)絡營銷,許可Email營銷,贏利模式,探討
目 錄
第一章 緒論
1.1 研究背景及選題意義
1.2 研究的內(nèi)容和方法
1.3 文獻綜述
第二章 許可Email營銷的概述
2.1 網(wǎng)絡營銷與Email營銷
2.2 許可Email 營銷概念和特點
2.2.1 許可Email 營銷概念和特點
2.2.2 Email 營銷的特點
2.3 Email營銷與其他網(wǎng)絡營銷模式
2.4 Email營銷與傳統(tǒng)營銷的對比
第三章 Email營銷的發(fā)展
3.1 Email營銷的基礎條件
3.1.1 技術條件
3.1.2管理條件
3.2 美國Email營銷的現(xiàn)狀
3.3 國內(nèi)Email營銷的現(xiàn)狀
3.3.1 國內(nèi)用戶收發(fā)Email的情況
3.3.2 用戶對廣告郵件的態(tài)度
3.3.2 國內(nèi)的企業(yè)對Email營銷認識不足
3.3.3 郵件服務提供商專業(yè)化程度低，電子郵件營銷市場尚未成熟
3.4 阻礙Email營銷發(fā)展的因素
3.4.1認識不足
3.4.2技術落后
3.4.3垃圾郵件
3.4.4 法制不健全
第四章 Email營銷模式及贏利分析
4.1 顧客關系E-mail
4.2 企業(yè)新聞郵件
4.3 提醒服務/定制提醒計劃
4.4 贊助新聞郵件
4.5 郵件列表營銷
4.6 贊助討論列表
4.7 鼓動性營銷
第五章 結論
參考文獻
參考文獻
2、馮英健.《垃圾郵件的根源》
3、eMarketer. Email營銷報告.
4、馮英健. 《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》. 清華大學出版社，2001,1；
6、賽迪顧問專題報告. 《郵件營銷概述》.
7、 e-dialog. 《2002年美國企業(yè)Email營銷預算調(diào)查
8、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.《第十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
