我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施與研究.doc
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我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施與研究,①頁數(shù)37②字?jǐn)?shù) 17，892③ 摘要 在眾多影響企業(yè)競爭力的因素中，品牌是一個具有決定性的因素。競爭性是品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)特點，它使品牌戰(zhàn)略與一般品牌計劃和規(guī)劃不同。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學(xué)地制定和正確地實施品牌戰(zhàn)略，避開實施品牌系列化中的陷阱，提高品牌...
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我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施與研究
①頁數(shù) 37
②字?jǐn)?shù) 17，892
③ 摘要
在眾多影響企業(yè)競爭力的因素中，品牌是一個具有決定性的因素。競爭性是品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)特點，它使品牌戰(zhàn)略與一般品牌計劃和規(guī)劃不同。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學(xué)地制定和正確地實施品牌戰(zhàn)略，避開實施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競爭力，才能保持長盛不衰。
加入WTO以后，中國企業(yè)將面臨更為激烈的國際競爭。如何適應(yīng)新的競爭環(huán)境，在競爭中贏得企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，是國內(nèi)企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題。本文提出中國企業(yè)要加快步伐走出去，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，樹立全球品牌形象，是提升企業(yè)的市場競爭能力、獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要途徑。
我國企業(yè)通過20多年的改革，生產(chǎn)技術(shù)和管理水平得到了很大的提升和創(chuàng)新。從一些主要民用消費品產(chǎn)量指標(biāo)來看，中國已經(jīng)成為世界的主要生產(chǎn)基地之一。在這樣的大好形勢下，如何保持發(fā)展勢頭，趁熱打鐵，在規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)的形象，增加產(chǎn)品的附加值，是許多國有企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。尤其是加入WTO以后，國有企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，要努力避免國內(nèi)價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，與洋品牌進(jìn)行面對面的競爭，積極打造中國企業(yè)品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力，樹立全球品牌形象，是時代賦予國有企業(yè)的一個新的戰(zhàn)略課題。
④目錄
論文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
緒 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的內(nèi)涵及升華 2
1.2 品牌形成的顯著特征 3
1.3 國內(nèi)企業(yè)品牌基本情況 3
第二章 品牌的作用與地位 6
2.1 品牌成為資產(chǎn)重組的旗幟 6
2.2 品牌成為資本擴張的核心 7
2.3 品牌超越行業(yè)邊界 9
第三章 實施品牌戰(zhàn)略的方法 11
3.1 品牌戰(zhàn)略形成公司品牌健康發(fā)展的基礎(chǔ) 11
3.2 公司品牌與主商標(biāo)一致是實施品牌戰(zhàn)略的捷徑 12
3.3 質(zhì)量和服務(wù)---品牌市場競爭力的兩大基礎(chǔ) 13
3.4 市場競爭中新的挑戰(zhàn) 15
第四章 創(chuàng)國際名牌 18
4.1 品牌國際化戰(zhàn)略的意義 18
4.2 WTO對我國品牌的挑戰(zhàn) 20
4.3 品牌國際化對策 22
4.5 品牌是新經(jīng)濟下企業(yè)生存的資產(chǎn) 28
4.6 國門之外創(chuàng)名牌――中國企業(yè)走向世界 29
結(jié) 論 32
參考文獻(xiàn) 33
⑤關(guān)鍵字 品牌；品牌市場競爭力；WTO；品牌戰(zhàn)略；資產(chǎn)重組
⑥參考文獻(xiàn)
[1] 張朝，品牌概論，網(wǎng)上內(nèi)容研究，2001年10月22日
[2] 中華工商時報，2002中國最有價值品牌名單及調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年12月03日
[3] 翁向東，《本土品牌戰(zhàn)略》，2003年06月27日
[4] 新生代市場檢測機構(gòu)，《2002年中國品牌發(fā)展報告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《營銷管理》，第九版
[6] 調(diào)查數(shù)據(jù)(本文第四頁引用數(shù)據(jù)),中華工商時報, 2002年12月03日
①頁數(shù) 37
②字?jǐn)?shù) 17，892
③ 摘要
在眾多影響企業(yè)競爭力的因素中，品牌是一個具有決定性的因素。競爭性是品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)特點，它使品牌戰(zhàn)略與一般品牌計劃和規(guī)劃不同。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學(xué)地制定和正確地實施品牌戰(zhàn)略，避開實施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競爭力，才能保持長盛不衰。
加入WTO以后，中國企業(yè)將面臨更為激烈的國際競爭。如何適應(yīng)新的競爭環(huán)境，在競爭中贏得企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，是國內(nèi)企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題。本文提出中國企業(yè)要加快步伐走出去，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，樹立全球品牌形象，是提升企業(yè)的市場競爭能力、獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要途徑。
我國企業(yè)通過20多年的改革，生產(chǎn)技術(shù)和管理水平得到了很大的提升和創(chuàng)新。從一些主要民用消費品產(chǎn)量指標(biāo)來看，中國已經(jīng)成為世界的主要生產(chǎn)基地之一。在這樣的大好形勢下，如何保持發(fā)展勢頭，趁熱打鐵，在規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)的形象，增加產(chǎn)品的附加值，是許多國有企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。尤其是加入WTO以后，國有企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，要努力避免國內(nèi)價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，與洋品牌進(jìn)行面對面的競爭，積極打造中國企業(yè)品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力，樹立全球品牌形象，是時代賦予國有企業(yè)的一個新的戰(zhàn)略課題。
④目錄
論文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
緒 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的內(nèi)涵及升華 2
1.2 品牌形成的顯著特征 3
1.3 國內(nèi)企業(yè)品牌基本情況 3
第二章 品牌的作用與地位 6
2.1 品牌成為資產(chǎn)重組的旗幟 6
2.2 品牌成為資本擴張的核心 7
2.3 品牌超越行業(yè)邊界 9
第三章 實施品牌戰(zhàn)略的方法 11
3.1 品牌戰(zhàn)略形成公司品牌健康發(fā)展的基礎(chǔ) 11
3.2 公司品牌與主商標(biāo)一致是實施品牌戰(zhàn)略的捷徑 12
3.3 質(zhì)量和服務(wù)---品牌市場競爭力的兩大基礎(chǔ) 13
3.4 市場競爭中新的挑戰(zhàn) 15
第四章 創(chuàng)國際名牌 18
4.1 品牌國際化戰(zhàn)略的意義 18
4.2 WTO對我國品牌的挑戰(zhàn) 20
4.3 品牌國際化對策 22
4.5 品牌是新經(jīng)濟下企業(yè)生存的資產(chǎn) 28
4.6 國門之外創(chuàng)名牌――中國企業(yè)走向世界 29
結(jié) 論 32
參考文獻(xiàn) 33
⑤關(guān)鍵字 品牌；品牌市場競爭力；WTO；品牌戰(zhàn)略；資產(chǎn)重組
⑥參考文獻(xiàn)
[1] 張朝，品牌概論，網(wǎng)上內(nèi)容研究，2001年10月22日
[2] 中華工商時報，2002中國最有價值品牌名單及調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年12月03日
[3] 翁向東，《本土品牌戰(zhàn)略》，2003年06月27日
[4] 新生代市場檢測機構(gòu)，《2002年中國品牌發(fā)展報告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《營銷管理》，第九版
[6] 調(diào)查數(shù)據(jù)(本文第四頁引用數(shù)據(jù)),中華工商時報, 2002年12月03日
