OtoO(020)模式下產(chǎn)品定價策略研究
原創(chuàng)作品，已經(jīng)通過查重系統(tǒng)，全文1.43萬字，下載即可使用。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式正在逐漸流行開來。電子商務(wù)由傳統(tǒng)的B2B（Business to Business）、B2C（Business to Consumer）、C2C（Consumer to Consumer）和B2G（Business to Government）等模式發(fā)展到O2O（Online to Outline）這一新型模式。O2O將線下商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)整合在一起，實現(xiàn)線上線下的資源互通。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的快速提升，網(wǎng)民用戶覆蓋規(guī)模的持續(xù)擴大，基于用戶觸網(wǎng)這一大背景下的O2O模式將進入全新的發(fā)展階段。電子商務(wù)潮流推動著傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型與發(fā)展，對企業(yè)的影響是多方面的。其中，最直接的體現(xiàn)便是在企業(yè)的產(chǎn)品定價方面。市場經(jīng)濟活動中最敏感的因素便是產(chǎn)品的價格，價格策略也是企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。
本文便是研究O2O模式下產(chǎn)品的定價策略，以蘇寧公司的O2O轉(zhuǎn)型為例，從產(chǎn)品定價理論和影響產(chǎn)品定價的因素入手，通過分析企業(yè)內(nèi)部、消費者和競爭對手等影響O2O模式產(chǎn)品定價因素，建立電子商務(wù)環(huán)境下產(chǎn)品的定價模型，并進一步得到該模式下合理的定價策略，對蘇寧易購在O2O轉(zhuǎn)型中的定價策略提出適當(dāng)合理的建議。