隨著市場競爭的日益激烈和高新技術的飛速發(fā)展，其所產生的沖擊也將
影響到我們經(jīng)濟生活的方方面面，作為經(jīng)濟中樞的金融服務業(yè)尤為明顯，而
其中起步較晚的保險業(yè)更顯稚嫩，特別是加入WTO后，我國保險業(yè)所面臨的
挑戰(zhàn)已成為人們關注的焦點。
本文主要是在深入研究我國保險業(yè)背景的前提下，提出所要研究的問題。
筆者首先在對我國保險業(yè)現(xiàn)狀進行分析的基礎上，提出了本文研究的目的、
意義及主要內容。接著側重于國內外保險市場及國內外直復式營銷應用現(xiàn)狀
和發(fā)展趨勢進行分析，并在此基礎上深入探討我國保險市場現(xiàn)行營銷模式與
直復式營銷模式的區(qū)別與聯(lián)系，以及我國保險業(yè)引入直復式營銷的必要性、
存在的問題及其相應策略。