O2O戰(zhàn)略對財務影響研究——以蘇寧為例

1.59萬字 40頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要
本文是探討關于O2O戰(zhàn)略對財務的影響的研究。文章在總結前人研究結果和相關理論的基礎上，以蘇寧云商為研究對象，對蘇寧云商自2013年以來實行的O2O戰(zhàn)略以及其對財務的影響進行分析，總結O2O戰(zhàn)略的實行會對財務造成的影響及原因，并對蘇寧O2O戰(zhàn)略存在的問題進行分析，從財務角度探究O2O戰(zhàn)略實行時需要注意的要點以及一些問題的應對措施。在研究過程中綜合運用了經(jīng)濟學、管理學、財務管理、會計學。財務分析等基本理論和方法，采用了定性與定量相結合的分析方法。
本文的創(chuàng)新點在于將從財務的角度分析O2O戰(zhàn)略對企業(yè)的影響，將O2O戰(zhàn)略對財務的影響分為長期和短期兩個部分，在深入了解O2O模式的同時就其各項變革內容進行細化分析，逐步量化對財務的影響程度。
本文的主要研究結論有：O2O戰(zhàn)略需要長期的資金投入，前期會使得費用類和成本類賬戶發(fā)生變化；O2O戰(zhàn)略成功與否關鍵在于多渠道的協(xié)同，渠道協(xié)同可以使得公司取得規(guī)模效應，從而促進銷售量增長；O2O戰(zhàn)略線上營銷將會帶來營業(yè)收入激增；O2O戰(zhàn)略需要按企業(yè)實際情況進行微調，并應按照公司實際情況穩(wěn)健實施；
文章最后對蘇寧O2O戰(zhàn)略的發(fā)展前景進行了展望，認為雖然蘇寧云商雖然在2014年蘇寧云商的營業(yè)利潤處于虧損狀態(tài)，發(fā)展過于激進，在目前實施的背景下，O2O戰(zhàn)略將會對企業(yè)的長期發(fā)展有利，并對企業(yè)財務績效產(chǎn)生積極影響。


關鍵詞：O2O戰(zhàn)略，財務狀況，蘇寧云商