在線旅游服務業(yè)網(wǎng)絡品牌營銷策略設計


16800字 29頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘 要

隨著我國人民生活水平的提高，消費者對旅游服務的需求隨之提高；互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展所催生的在線旅游服務逐漸成了消費者選擇旅游出行的重要方式之一。然而，在線旅游服務企業(yè)在傳統(tǒng)的品牌營銷過程中卻出現(xiàn)了品牌認知度不足，惡性競爭等問題，行業(yè)的品牌建設面臨困境。本文利用文獻研究、swot分析、原因分析法等方法，對在線旅游服務業(yè)品牌建設現(xiàn)狀進行探析，嘗試將網(wǎng)絡品牌營銷手段應用于在線旅游服務業(yè)中，彌補行業(yè)現(xiàn)有的品牌促銷方式的局限性，幫助企業(yè)擺脫品牌營銷困局。研究得出，現(xiàn)今在線旅游服務業(yè)在品牌促銷過程中必須與時俱進，轉變服務觀念；從顧客視角出發(fā)，創(chuàng)新商業(yè)模式，積極利用網(wǎng)絡品牌促銷手段彌補過去營銷方式的不足，擴大品牌知名度，打造差異化品牌；只用通過這樣，在線旅游服務業(yè)才能夠健康持久的發(fā)展，不斷地散發(fā)生機和活力。






關鍵詞：網(wǎng)絡品牌 ；品牌營銷 ；在線旅游服務