娛樂界大V的傳播行為及影響力研究


2.2萬字 39頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要
首先，筆者通過對所選樣本不同階段的微博進行了統(tǒng)計分析，得出娛樂界大V傳播行為的變遷趨勢為：日均發(fā)博量呈先增加再減少最后保持穩(wěn)定、純文字類微博形式不斷減少、圖片類微博形式逐漸增多等；傳播行為特征除實名傳播、發(fā)博頻率和時機適當、話題貼近受眾生活等基本特征之外，還有區(qū)別于其他大V的形式更多樣化、原創(chuàng)率相對較高、互動對象不穩(wěn)定等獨有特征。其次，筆者通過案例分析，歸納出娛樂界大V的傳播行為能夠產(chǎn)生塑造良好形象、危機公關(guān)、反映公眾意愿、傳遞正能量、引導輿論等積極影響和散布謠言擾亂社會和網(wǎng)絡(luò)秩序、言論偏激造成網(wǎng)絡(luò)暴力、生活奢侈引發(fā)粉絲盲目模仿等消極影響。最后，筆者通過對典型輿論事件中代表性的娛樂界大V的不同傳播行為產(chǎn)生的不同影響力進行統(tǒng)計、對比分析，發(fā)現(xiàn)適當增加日發(fā)博率提高公益和明星生活八卦、減少商業(yè)廣告話題，提升原創(chuàng)率，增加含圖片和視頻微博、減少含網(wǎng)頁鏈接的微博等傳播行為更能獲得高影響力。


關(guān)鍵詞：娛樂界大V；傳播行為；影響力