論文


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企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面面觀

創(chuàng)新是企業(yè)總體素質(zhì)的反映，也是企業(yè)生命力的體現(xiàn)。企業(yè)只有及時創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新運作模式，不斷超越自己，推動品牌不斷發(fā)展，才有可能在激烈的市場競爭中占有一席之地。如果企業(yè)可以如車輪一樣滾滾向前，那么，必不可缺的動力無疑是無止境的創(chuàng)新。
企業(yè)創(chuàng)新主要包括企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，企業(yè)管理的創(chuàng)新，企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新，本文將分別闡述。

（一）企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)為求得長期生存和穩(wěn)定發(fā)展，在分析內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上，對企業(yè)總體目標，經(jīng)營方向，方針，策略等全局性問題所做的規(guī)劃，它必須符合企業(yè)本身的實際情況，也必須隨著市場環(huán)境的改變而改變。
對于現(xiàn)代企業(yè)，獨特而準確的市場定位是關(guān)系企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之筆。這就要依靠詳細調(diào)查分析行業(yè)背景，分析消費需求變化動向，并果斷出擊。喜力啤酒在中國的成功就很能說明這一點。喜力啤酒上層在認真分析后，得到了中國啤酒市場競爭激烈，但大都集中在中低檔啤酒，高檔啤酒市場競爭對手實力較弱，發(fā)展空間很大的結(jié)論，決定將目標定位在中國高檔啤酒市場，立即出擊。因為喜力啤酒接下來的每一項營銷方案都緊緊圍繞高收入者，高消費場所，喜力很快成為中國境內(nèi)成長最快的國際啤酒品牌。
另一方面，企業(yè)資本運作也應(yīng)多元化，國際化。隨著全球金融自由化的浪潮，世界金融市場的一體化進程大大加快，跨國界融資也越來越多?，F(xiàn)代企業(yè)看準時機，通過國際金融市場發(fā)行股票募集資金，將有助于提高企業(yè)的國