淺論中國(guó)現(xiàn)代廣告中的基本文化價(jià)值觀念


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論文摘要
作為指導(dǎo)一個(gè)民族行為與認(rèn)識(shí)準(zhǔn)則的基本文化價(jià)值觀念，又不可避免地會(huì)在我們本民族的廣告中有所體現(xiàn)，本文從中央電視臺(tái)近來經(jīng)常播放的幾則公益廣告或商業(yè)廣告來分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代廣告中所蘊(yùn)含的中國(guó)社會(huì)基本的文化價(jià)值觀念，從側(cè)面反映民族精神，道德規(guī)范等。并應(yīng)用傳播實(shí)務(wù)理論知識(shí)進(jìn)行研究分析。知曉我國(guó)廣告文化中華民族的文化價(jià)值觀的具體體現(xiàn)，以此促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞
民族精神， 文化價(jià)值觀，民族心理，廣告文化

引言
廣告是一種特殊的大眾傳播形式，它是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是傳播事業(yè)發(fā)展的催化。廣告在一定程度上已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家是否經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛的衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商品流通中扮演著重要角色。它是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但也屬于文化范疇，是文化傳播與商業(yè)活動(dòng)的一種結(jié)合。
美國(guó)廣告研究權(quán)威人士Peter Trudgill說：“廣告不僅`影響著它所賴于生存的社會(huì)，而且反映著社會(huì)價(jià)值文化觀念和社會(huì)機(jī)構(gòu)的某些方面?！睅缀趺恳环N文化新潮流和時(shí)尚都首先經(jīng)由廣告的宣傳而后成為大眾文