試論影響廣告心理效應(yīng)的結(jié)構(gòu)性因素


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試論影響廣告心理效應(yīng)的結(jié)構(gòu)性因素

[摘 要] 廣告，隨商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而越來越受商家親睞。在激烈的商業(yè)競爭中，廣告宣傳是商家促銷商品的有力法寶。本文從影響廣告的心理效應(yīng)的結(jié)構(gòu)性因素出發(fā)，簡要闡述了社會(huì)分層和家庭對(duì)它的影響，以便廣告策劃者更好把握廣告與消費(fèi)心理的關(guān)系，發(fā)揮廣告的最大效用。
[關(guān)鍵詞]　　廣告心理效應(yīng)　　社會(huì)階層　　家庭

隨社會(huì)發(fā)展，媒體已成為社會(huì)生活中不可或缺的一部分，廣告是媒體宣傳的一種重要形式，人們在日常生活中無時(shí)無刻不接觸到廣告（本文所指商業(yè)廣告）。廣告的本質(zhì)是商業(yè)溝通和商品消費(fèi)，它迎合消費(fèi)者的審美快感，通過暗中說服，進(jìn)而完成由“賣自身”到“賣商品”的這一心理影響過程。廣告心理效應(yīng)就是指廣告通過文字、圖畫、音樂等形式向人們傳達(dá)商品