信息時代企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新


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目 錄

一、營銷理念創(chuàng)新：不斷追求顧客價值 1
二、營銷方式創(chuàng)新：關(guān)系營銷的倔起 2
三、營銷策略創(chuàng)新：4P新整合 3
（一）產(chǎn)品策略：消費者個性需求的滿足 3
（二）價格策略：消費者接受為底線 3
（三）渠道策略：方便顧客的購買 4
（四）促銷策略：強調(diào)雙方的溝通 4
四、營銷手段創(chuàng)新：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合 4
參 考 文 獻(xiàn) 6


在信息時代，信息傳播的速度與廣度使得企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化，企業(yè)在以往經(jīng)驗上積累的營銷理念和營銷技術(shù)都將受到巨大挑戰(zhàn)。無論是市場的領(lǐng)導(dǎo)者還是新加入者，在全新的網(wǎng)絡(luò)市場上都處于同一起點，每個競爭者都有同等的機會，因此，無論過去多么輝煌，無論過去默默無聞，每一家企業(yè)都必須在營銷理念、營銷方式、營銷策略、營銷手段上進(jìn)行相應(yīng)的變革與創(chuàng)新，以適應(yīng)信息時代的要求、才能獲得持續(xù)的生存和發(fā)展。
一、營銷理念創(chuàng)新：不斷追求顧客價值

在買方市場條件下，營銷理念注定只能以消費者為中心，以滿足消費者需求為出發(fā)點。但是，在不同歷史階段，消費者的需