淺析我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展


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摘要：20世紀(jì)九十年代以來(lái)，以出版社、書(shū)店、圖書(shū)批發(fā)商及其它獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者為主體的各種網(wǎng)上書(shū)店悄然興起，隨著信息產(chǎn)業(yè)化和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)份額吸引著人們?cè)絹?lái)越多的目光，也給我們的圖書(shū)發(fā)行工作提出了新的研究課題。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 網(wǎng)上書(shū)店 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

一．圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)形成理念
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是近幾年來(lái)我國(guó)圖書(shū)業(yè)界比較熱門(mén)的話題，但是就目前而言，國(guó)內(nèi)對(duì)這一概念的認(rèn)識(shí)并不是十分清楚，大多數(shù)的出版商、發(fā)行上仍然江圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)與圖書(shū)的銷(xiāo)售、發(fā)行混為一談，再有一部分就是單純的把廣告宣傳理解為圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容，這是阻礙我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行的重要障礙。實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)的概念范圍是很廣泛的，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普.科特勒將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”定義為：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并同他人進(jìn)行交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)和管理過(guò)程。銷(xiāo)售或廣告宣傳都只能是其中的一個(gè)小部分，而且這個(gè)小的部分大多是基于賣(mài)方的主觀意志的，如果沒(méi)有與買(mǎi)方需求的充分交流，也做不下去。而同樣的，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)應(yīng)該貫穿圖書(shū)市場(chǎng)需求信息——選題——出版