網(wǎng)絡(luò)消費行為的關(guān)鍵影響因素分析
[論文+開題報告+任務(wù)書+文獻綜述+英文翻譯+答辯ppt]

本套論文包括5個doc文檔，分別為開題報告、任務(wù)書、文獻綜述、英文翻譯以及論文正文。1個PDF文檔，為英文文獻。
另附一個ppt，為答辯時使用。

①頁數(shù)
論文正文共30頁 其他各doc合計過百頁

②字數(shù)
正文13015字，另有大量數(shù)據(jù)流程圖、調(diào)查問卷等文字未統(tǒng)計.

③ 摘要
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得信息的獲取越來越方便，電子化已經(jīng)融入了生活的各個方面。受此影響，傳統(tǒng)消費方式向網(wǎng)絡(luò)消費的轉(zhuǎn)變已成為一種趨勢。然而，由于網(wǎng)絡(luò)的各種特性，使得網(wǎng)上消費的方式與傳統(tǒng)消費有很大的不同。并且一些傳統(tǒng)的消費理論與觀點已經(jīng)不適用在當今的網(wǎng)絡(luò)消費上。本文通過文獻研究、問卷調(diào)研等方式，對影響網(wǎng)絡(luò)消費行為的因素進行研究，同時，針對研究所得結(jié)論提出網(wǎng)站營銷的優(yōu)化策略。
本文主要內(nèi)容如下：
1.搜集并整理當今國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費行為的文獻，整合信息，了解研究現(xiàn)狀。
2. 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費過程，分析網(wǎng)絡(luò)消費的特點。
3.以文獻中提到的影響因素作為參考，設(shè)計調(diào)查問卷，并進行問卷調(diào)查。
4.使用Excel軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析，得出結(jié)論。
本文組織如下：第一章介紹了網(wǎng)絡(luò)消費的出現(xiàn)及現(xiàn)狀。第二章對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行歸納。第三章對網(wǎng)絡(luò)消費的特點做了分析，包括網(wǎng)絡(luò)消費市場與網(wǎng)絡(luò)消費行為的特點。第四章是問卷的設(shè)計與實施過程。第五章對問卷進行數(shù)據(jù)分析并得出結(jié)論，同時提出對網(wǎng)站的經(jīng)營提出意見。最后第六章主要談?wù)摿宋磥韺W(wǎng)絡(luò)消費研究方法的展望。

④關(guān)鍵字
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費，消費行為，影響因素、問卷調(diào)研


THE CRITICAL FACTOR ANALYSIS OF ONLINE COMSUMER BEHAVIOR
Abstract
Due to the fast development of internet technology, the access to information is becoming convenient, thus comes the digital life. As a result, the switch from traditional consumption to digital consumption turns out to be a trend. However, electronic consumption is very different from traditional one, which is based on the characteristic of internet. What’s more, some traditional theories about consumption are no longer suitable for online business nowadays. This thesis concludes some factors which have an impact on the purchase decision by reading assays and doing questionnaire. Meanwhile, some marketing suggestions are also given out according to these factors.
The main contents are as following:
1. Search and categorize existing thesis related to online consumption, integrate such information, to get familiar with the latest situation.
2. Analyze the character of online consumption based on buying online experience before.
3. Considering the factors referred in the assays, design the questionnaire and finish the implementation.
4. Analyze the data from the questionnaire by Excel and get the conclusion.
The first chapter introduces the emergence of online consumption and the situation. The second chapter integrates the existing study both abroad and domestic. The third chapter analyzes the character of online consumption, including the digital market and digital consuming behavior. Chapter four contains the design and implementation of the questionnaire. Chapter five analyzes the questionnaire and concludes the factors, at the same time, give some suggestions about online marketing. Last chapter talks about future methods of electronic consumption studying.

Key words: online consumption, consumer behavior, critical factor, questionnaire


⑤目錄

前言 ------------------1
1 緒論 ------------------2
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ------------------4
2.1 網(wǎng)絡(luò)“新經(jīng)濟”理論 ------------------4
2.2 大學生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究 ------------------5
2.2 網(wǎng)絡(luò)消費決策及其分類 ------------------6
3 網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素 ------------------8
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費市場 ------------------8
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費行為 ------------------9
4 影響網(wǎng)絡(luò)消費行為的因素試驗設(shè)計與實施 ------------------9
4.1 調(diào)查問卷設(shè)計 ------------------9
4.1.1 問卷基本信息設(shè)計 ------------------9
4.1.2 影響因素的設(shè)計 ------------------9
4.2 問卷實施過程 ------------------11
5 實驗結(jié)果分析 ------------------12
5.1 實驗結(jié)果統(tǒng)計 ------------------12
5.2 實驗結(jié)果分析 ------------------15
6 基于研究結(jié)論的營銷策略建議 ------------------16
7 對未來研究的展望 ------------------17
參考文獻 ------------------20
附錄




⑥參考文獻
[1]易星. 我國網(wǎng)絡(luò)消費的理論與實踐問題研究 碩士學位論文，華中師范大學，2006
[2] 王旭剛. 基于體驗消費的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 碩士學位論文，河南大學商學院，2005
[3] 唐一之. 基于知識本體的網(wǎng)絡(luò)消費行為理論與研究方法 博士學位論文，北京交通大學，2009年4月
[4]張紅明 李慶梅. 基于網(wǎng)絡(luò)消費目的的實證研究 《商場現(xiàn)代化》2007年7月（上旬刊）總第508期
[5]朱正國 朱桃杏 張雪燕. 大學生網(wǎng)絡(luò)消費心理特征及行為指向研究 《商場現(xiàn)代化》2009年1月（下旬刊）總第564期
[6]李遠志. 北京大學生網(wǎng)絡(luò)消費決策影響因素的實證研究 碩士學位論文，北京郵電大學，2008
[7]郭蔚. 網(wǎng)上購物消費者人格類型、人際信任水平與購物決策風格的關(guān)系研究.碩士學位論文，福建師范大學，2008
[8]杜新麗. 網(wǎng)絡(luò)消費行為影響因素與網(wǎng)上商店營銷策略研究.《河南社會科學》2009年3月 第17卷第2期
[9]苗玲玲. 網(wǎng)絡(luò)消費信任演化與決策模式研究 碩士學位論文，浙江大學，2008
[10]楊云峰. 網(wǎng)絡(luò)消費心理與行為研究 碩士學位論文，北京郵電大學，2008