奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料


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一、 創(chuàng)意策略八段錦　
1、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果？　
2、目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？　
3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動(dòng)？　
4、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？　
5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？　
6、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點(diǎn)！　
7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？　
8、預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度？　
二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個(gè)基本原則　
1、務(wù)實(shí)原則：
了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費(fèi)者、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告?！?br>2、骨氣原則：
每個(gè)創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個(gè)人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個(gè)人的機(jī)遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵(lì)自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性?！?br>