波食特兒童麥片促銷組合方案


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加拿大卡夫大眾食品公司
波食特兒童麥片促銷組合方案

一、面臨的問題
由于公司波食特兒童麥片的主要競爭對手克羅格公司在1989年增加了廣告及對零售商的資助，使波食特兒童麥片的銷售額下降了12%。
問題的實(shí)質(zhì)是，為取得相對競爭優(yōu)勢，需要為1991年的市場營銷制定促銷組合方案。重點(diǎn)是確定廣告、零售商資助及產(chǎn)品包裝內(nèi)禮品的方案

二、營銷現(xiàn)狀分析
市場形勢
( 1989年加拿大市場兒童麥片的市場容量是
7.5億美元 × 21% = 1.575億美元
( 波食特兒童麥片的市場份額約為40%，