美的空調(diào)價格分析


頁數(shù)：8 字數(shù)：4633


目 錄

一、空調(diào)市場狀況 3
1、品牌情況 3
2、成本上漲 3
3、一線品牌集體降價 3
4、空調(diào)價格層面情況 3
5、消費者購買因素的改變 4
二、美的公司簡介 4
三、美的空調(diào)購買因素分析 5
1、認知替代品效應 5
2、獨特價值效應 5
3、對比困難效應 6
4、價格－質(zhì)量效應 6
5、最終利益效應 6
四、美的空調(diào)降價分析： 7
五、小結(jié) 8


一、空調(diào)市場狀況
1、品牌情況
2002年度的調(diào)查顯示，我國國內(nèi)空調(diào)一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。
2、成本上漲
導致空調(diào)成本上漲的原因有兩個：一是原材料價格上漲導致空調(diào)成本增加。2002年空調(diào)行業(yè)從上游到下游，整個產(chǎn)業(yè)鏈利潤全面縮水。進口鋼材、國內(nèi)替代產(chǎn)品以及其它原材料的價格均上漲導致空調(diào)成本上漲。單臺空調(diào)壓縮機的成本因鋼材漲價增加了15%～20%，一臺合格的一匹空調(diào)，因為材料漲價成本增加了10%以上。
二是國際技術指標提高。各國技術指標不斷提高也導致空調(diào)成本上漲。體現(xiàn)在空調(diào)的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國都以法律或規(guī)定的形式提高