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營銷力,頁數(shù)：47字數(shù)：39750《》前言及目錄 就像所有的孩子都迷戀美妙的童話故事一樣，每一位正在或準備進入市場營銷領域工作的人都會幻想：有一只神奇的仙女棒，只須在空中輕輕一揮，營銷工作中所需要的各種知識、技巧、經(jīng)驗，就會隨那一縷閃亮的銀光自動注入我們的腦中，于是，轉(zhuǎn)瞬間，我們便輕松地成為了一名具備良好專業(yè)素質(zhì)的...
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營銷力
頁數(shù)：47 字數(shù)：39750
《營銷力》前言及目錄
就像所有的孩子都迷戀美妙的童話故事一樣，每一位正在或準備進入市場營銷領域工作的人都會幻想：有一只神奇的仙女棒，只須在空中輕輕一揮，營銷工作中所需要的各種知識、技巧、經(jīng)驗，就會隨那一縷閃亮的銀光自動注入我們的腦中，于是，轉(zhuǎn)瞬間，我們便輕松地成為了一名具備良好專業(yè)素質(zhì)的成功營銷家。
童話是美妙的，理想也是美好的，可激烈的市場逐鹿、無情的優(yōu)勝劣汰，卻幻滅了這美好的童話。我們看到，在商界的戰(zhàn)場上，熊熊燃燒的戰(zhàn)火無處不在。
從理想到現(xiàn)實，美夢中驚醒的我們不能夠再幻想魔法和仙女棒，我們須在世間仔細尋覓、努力探索，尋找可以自如操作的利器，用豐富的知識和經(jīng)驗，加上實戰(zhàn)中鍛煉出的勇氣，去迎戰(zhàn)營銷工作中的一切困難。
營銷工作中，經(jīng)驗極其重要，但經(jīng)驗的獲得是需要長時間積累和總結(jié)的，這對于每天都要對千變?nèi)f化的形勢、稍縱即逝的機會作出嚴密謹慎的判斷、采取毅然果斷的抉擇的營銷人員來說，無疑是一件很傷神的事情。于是營銷類書籍便成了快速獲得成功經(jīng)驗的有效途徑之一。
多年前，筆者在初涉營銷領域時，便希望能擁有這樣一本書，一本在現(xiàn)實的營銷活動中貼切實用的書，它能告訴營銷者一個品牌是如何從無名一卒發(fā)展成行業(yè)領頭羊的整個流程，能幫助營銷者在迷亂的營銷操作中豁然開朗。與此同時，它又不僅僅只是一本操作手冊，它也要具有戰(zhàn)略的高度，能把營銷實戰(zhàn)和營銷理論聯(lián)系起來，使營銷者在致勝市場的過程中充分理解營銷理論，積累深厚的理論素養(yǎng)。遺憾的是，在此之前，筆者沒能找到一本這樣的書。
筆者正是體會到自己當年初為營銷人員時內(nèi)心的這種渴望和需求，并在多年營銷工作實務中深入體察到了市場營銷工作的特點和重要特性，遂決定從始至終以A品牌在中國市場的成功營銷這樣一個近期的典型案例作為載體，充分運用系統(tǒng)營銷理論，帶領讀者對營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)進行深入而透徹的分析，讓渴望全面掌握營銷知識和技巧的人士、渴望在營銷工作中“輝煌一把”的人士、渴望演繹企業(yè)營銷神話的人士，熟悉和領悟一個產(chǎn)品要如何智慧地進行各項營銷活動，實現(xiàn)由無名之輩到行業(yè)領導者的巨大轉(zhuǎn)變。從某種程度上說，它是一本操作手冊，因為它具有非常強的可操作性；但它又更勝于操作手冊，因為它能帶給讀者一種戰(zhàn)略性的思維和更深層次的啟迪。
這本書不是一個簡單的工具盒，也不是一本通常的使用說明。它將營銷工作中的各種工具和理論充分運用到具體營銷案例的實際問題中，既有戰(zhàn)略高度、理論深度，又有實踐價值、現(xiàn)實意義。它就像一名經(jīng)驗豐富的指導者，不僅向聽眾講述探險的技巧，而且親自帶領他們走進深山，手把手教他們?nèi)绾伪鎰e方向、如何在野外生存。
書中插入了大量反映企業(yè)營銷過程的表格、圖片、報告，在真實再現(xiàn)整個品牌營銷工作的同時，教給讀者如何制作類似的營銷文件。同時，在每個章節(jié)，對應相關(guān)部分的重點內(nèi)容，我們專門為讀者提煉出了小貼士，其中包含了各部分營銷重點工作的操作方法和技巧，使全書更加深入淺出，令讀者在領略營銷的實踐魅力之時還能將頭腦中的感性認識理性化，最終轉(zhuǎn)化成自己的經(jīng)驗和技巧，運用于各自不同領域的營銷工作。
《營銷力》這本書在市場營銷時代是一本具有全新意義的知識寶典，它對于渴望在營銷領域取得成功的朋友無疑具有很高的理論和實踐參考價值。同時，它又可謂是營銷人員成長路上的“羊皮卷”，給予大家成功的力量與克服困難的方法和勇氣。筆者希望，該書能在這個營銷為王的時代能給予眾多的后來者以啟迪，幫助大家實現(xiàn)個人心中的營銷理想！
目錄
第一章 營銷的魅力
第一節(jié) 市場營銷的涵義
市場營銷的定義
宏觀、微觀看營銷
市場營銷·促銷·推銷
第二節(jié) 整合營銷
整合營銷理論
整合營銷的作用
第三節(jié) 案例成功原因
精細化的市場調(diào)研
獨特的競爭戰(zhàn)略和市場定位
整合營銷傳播策略的設計
動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系的建立
堅強有力的執(zhí)行
第二章 項目背景
產(chǎn)業(yè)概況分析
競爭狀況分析
市場發(fā)展趨勢分析
行業(yè)標準分析
產(chǎn)品優(yōu)勢分析
第三章 精細化市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
市場營銷調(diào)研的程序
調(diào)研問題及目標的界定
市場調(diào)研設計及流程
第二節(jié) 調(diào)研方法選擇及預調(diào)研
調(diào)研方法選擇
兩個步驟
定性調(diào)查分析
定量調(diào)查分析
市場預調(diào)研及反饋
第三節(jié) 訪員培訓及調(diào)研日程安排
調(diào)研人員的培訓
正式調(diào)研及日程安排
第四節(jié) 調(diào)研報告的撰寫
市場調(diào)研報告格式
品牌市場調(diào)研報告概析
第四章 品牌戰(zhàn)略與營銷策略
第一節(jié) 市場分析
宏觀環(huán)境分析
產(chǎn)業(yè)的五種競爭力量分析
企業(yè)的SWOT分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
三種競爭戰(zhàn)略分析
品牌競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 細分市場
第四節(jié) 品牌規(guī)劃
第五節(jié) 營銷策略
產(chǎn)品策略
價格策略
渠道策略
傳播策略
第六節(jié) 市場計劃書的編寫
市場計劃書的格式
市場計劃書的撰寫
第五章 整合營銷傳播與廣告
第一節(jié) 傳播策略
第二節(jié) 電視廣告?zhèn)鞑ァ?
第三節(jié) 平面廣告?zhèn)鞑ァ?
報刊廣告?zhèn)鞑ァ?
雜志廣告?zhèn)鞑ァ?
專刊及菜譜廣告?zhèn)鞑ァ?
第四節(jié) 公關(guān)專題傳播
贈送
社區(qū)公益活動
征文
產(chǎn)品形象代言人
健康論壇
第五節(jié) 廣告效果測評
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
廣告銷售效果測評
第六章 樣板市場探索與建設
第一節(jié) 樣板市場選擇
第二節(jié) 樣板市場探索與建設
產(chǎn)品投放的探索
定價探索
廣告宣傳的探索
產(chǎn)品促銷探索
渠道探索與建設
第七章 高效促銷全攻略
第一節(jié) 促銷前期分析
第二節(jié) 人員促銷及管理
促銷人員的任務
促銷人員的選拔培訓與評估激勵
第三節(jié) 終端促銷
計劃和流程
促銷終端的選擇
促銷終端的硬管理
促銷終端的軟管理
促銷活動形式
第四節(jié) 渠道促銷
對經(jīng)銷商促銷
對店鋪促銷
第五節(jié) 危機管理和效果評估
危機管理
活動效果評估
第八章 招商流程及有效形式
第一節(jié) 招商前調(diào)查
經(jīng)銷商需求調(diào)查
企業(yè)自身資源整合
第二節(jié) 招商規(guī)劃
招商團隊組建
招商范圍確定
招商級別劃分
招商資金預算
第三節(jié) 招商流程
第四節(jié) 招商形式
人員招商法
媒體招商法
展會招商法
第九章 渠道的動態(tài)三級管理
第一節(jié) 渠道策略設計
渠道策略
渠道設計
第二節(jié) 市場開拓期的渠道扁平化
市場啟動時期，直銷為主，分銷為輔
全國市場擴張，分銷渠道扁平化
第三節(jié) 市場成熟期的渠道動態(tài)管理
經(jīng)銷商分級
經(jīng)銷商管理
附錄一 北京主要超市賣場介紹
附錄二 北京主要超市促銷費用表
附錄三 中國各主要城市開發(fā)計劃
附錄四 市場調(diào)查問卷 《營銷力》第一章：營銷的魅力
朋友，當您翻開這本書時，可曾意識到您已經(jīng)開始了一次奇妙的旅行？或許您會遲疑：我沒有行囊，沒有工具，能夠順利完成這次旅行嗎？或許您會膽怯：我缺乏遠行的經(jīng)驗，沒有豐富的閱歷，能夠解決旅途中面臨的難題嗎？不要緊，緊緊跟隨筆者的腳步，您將驚訝的發(fā)現(xiàn)這段旅程獲益良多，筆者不僅耐心的幫助您獲得需要的工具，而且同您分享寶貴的技巧與經(jīng)驗，使您最終可以獨立的完成您的營銷之旅，實現(xiàn)您的輝煌之夢！
2003下半年到2004年上半年這段時間，對許多人來說可能只是平淡生活中很普通的日子，但是對A品牌而言，卻是一段不尋常的時期。正是在這短短的時間里，經(jīng)過一系列市場運作，A品牌從一名中國市場的初探者迅速成長為行業(yè)市場的領導品牌，并創(chuàng)造了產(chǎn)品銷售量同比持續(xù)增長百分之九百的營銷奇跡。A品牌如何能夠如此迅速的出奇制勝、脫穎而出，成為行業(yè)領域內(nèi)最引人注目的一匹黑馬，也成了今年營銷界人士討論的熱門話題。從默默無聞到一枝獨秀，成功的市場營銷無疑對A品牌在中國市場的勝利起到難以估量的巨大作用。
作為A品牌在中國市場的總策劃師，筆者將在本書中為您起錨掌舵，帶您進入一次奇妙的旅行，來破解營銷專家通過運用營銷策略和相關(guān)工具創(chuàng)造出A品牌在中國市場銷售奇跡的秘密，并且?guī)椭趶V闊而神奇的營銷領域，運用豐富的知識和無畏的勇氣開辟出新的航線、開拓出新的天地。
在這次旅行中，筆者將從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面，向您展示一個品牌從市場調(diào)研到終端建設的完整的營銷流程，向您展示如何創(chuàng)造性地運用營銷相關(guān)策略和工具，從而使一個新產(chǎn)品、新品牌實現(xiàn)從零向領導品牌的過渡。相信在您讀完這本書后，一定會驚訝原來“營銷”二字背后竟還隱藏著如此巨大魅力與無盡的奧秘，也相信由本書帶給您的感悟?qū)⒔议_您營銷人生新的一頁！
古語云“授人以魚不如授人以漁”。為了使大家在這次奇妙的營銷旅行中獲得更大的收益，筆者會為大家提供一些有用的工具，并在途中做具體示范，教大家如何在今后的營銷實戰(zhàn)中利用這些工具，自如地操控自己的產(chǎn)品，抵達成功的彼岸。
什么是市場營銷呢？我們的航行將從領略營銷的魅力開始。
早上起床的時間到了，您的通用電器公司的報時器是用清脆的鈴聲還是用您最喜愛的廣播節(jié)目來叫醒您？起床后，穿上李寧牌運動服準備晨練時，您是否能想起它迎風飄揚的小旗子標志？吃早餐了，是永和大王的外送最讓您動心還是方便的曼可頓漢堡包加三元牛奶更使您滿足？去公司的路上，路邊的廣告牌，車廂中的廣告圖案是否曾令您饒有興趣地細細品味一番？這些細節(jié)其實都是營銷問題——這些正是整個營銷體系所要涉及的事情。營銷在悅耳的鈴聲中，在小小的標識上，在精美的包裝里，在精彩的廣告間……營銷影響著大家生活的方方面面，它已在不經(jīng)意間悄悄來到您身邊了！
第一節(jié) 市場營銷的涵義
市場營銷的定義
市場營銷，其英
頁數(shù)：47 字數(shù)：39750
《營銷力》前言及目錄
就像所有的孩子都迷戀美妙的童話故事一樣，每一位正在或準備進入市場營銷領域工作的人都會幻想：有一只神奇的仙女棒，只須在空中輕輕一揮，營銷工作中所需要的各種知識、技巧、經(jīng)驗，就會隨那一縷閃亮的銀光自動注入我們的腦中，于是，轉(zhuǎn)瞬間，我們便輕松地成為了一名具備良好專業(yè)素質(zhì)的成功營銷家。
童話是美妙的，理想也是美好的，可激烈的市場逐鹿、無情的優(yōu)勝劣汰，卻幻滅了這美好的童話。我們看到，在商界的戰(zhàn)場上，熊熊燃燒的戰(zhàn)火無處不在。
從理想到現(xiàn)實，美夢中驚醒的我們不能夠再幻想魔法和仙女棒，我們須在世間仔細尋覓、努力探索，尋找可以自如操作的利器，用豐富的知識和經(jīng)驗，加上實戰(zhàn)中鍛煉出的勇氣，去迎戰(zhàn)營銷工作中的一切困難。
營銷工作中，經(jīng)驗極其重要，但經(jīng)驗的獲得是需要長時間積累和總結(jié)的，這對于每天都要對千變?nèi)f化的形勢、稍縱即逝的機會作出嚴密謹慎的判斷、采取毅然果斷的抉擇的營銷人員來說，無疑是一件很傷神的事情。于是營銷類書籍便成了快速獲得成功經(jīng)驗的有效途徑之一。
多年前，筆者在初涉營銷領域時，便希望能擁有這樣一本書，一本在現(xiàn)實的營銷活動中貼切實用的書，它能告訴營銷者一個品牌是如何從無名一卒發(fā)展成行業(yè)領頭羊的整個流程，能幫助營銷者在迷亂的營銷操作中豁然開朗。與此同時，它又不僅僅只是一本操作手冊，它也要具有戰(zhàn)略的高度，能把營銷實戰(zhàn)和營銷理論聯(lián)系起來，使營銷者在致勝市場的過程中充分理解營銷理論，積累深厚的理論素養(yǎng)。遺憾的是，在此之前，筆者沒能找到一本這樣的書。
筆者正是體會到自己當年初為營銷人員時內(nèi)心的這種渴望和需求，并在多年營銷工作實務中深入體察到了市場營銷工作的特點和重要特性，遂決定從始至終以A品牌在中國市場的成功營銷這樣一個近期的典型案例作為載體，充分運用系統(tǒng)營銷理論，帶領讀者對營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)進行深入而透徹的分析，讓渴望全面掌握營銷知識和技巧的人士、渴望在營銷工作中“輝煌一把”的人士、渴望演繹企業(yè)營銷神話的人士，熟悉和領悟一個產(chǎn)品要如何智慧地進行各項營銷活動，實現(xiàn)由無名之輩到行業(yè)領導者的巨大轉(zhuǎn)變。從某種程度上說，它是一本操作手冊，因為它具有非常強的可操作性；但它又更勝于操作手冊，因為它能帶給讀者一種戰(zhàn)略性的思維和更深層次的啟迪。
這本書不是一個簡單的工具盒，也不是一本通常的使用說明。它將營銷工作中的各種工具和理論充分運用到具體營銷案例的實際問題中，既有戰(zhàn)略高度、理論深度，又有實踐價值、現(xiàn)實意義。它就像一名經(jīng)驗豐富的指導者，不僅向聽眾講述探險的技巧，而且親自帶領他們走進深山，手把手教他們?nèi)绾伪鎰e方向、如何在野外生存。
書中插入了大量反映企業(yè)營銷過程的表格、圖片、報告，在真實再現(xiàn)整個品牌營銷工作的同時，教給讀者如何制作類似的營銷文件。同時，在每個章節(jié)，對應相關(guān)部分的重點內(nèi)容，我們專門為讀者提煉出了小貼士，其中包含了各部分營銷重點工作的操作方法和技巧，使全書更加深入淺出，令讀者在領略營銷的實踐魅力之時還能將頭腦中的感性認識理性化，最終轉(zhuǎn)化成自己的經(jīng)驗和技巧，運用于各自不同領域的營銷工作。
《營銷力》這本書在市場營銷時代是一本具有全新意義的知識寶典，它對于渴望在營銷領域取得成功的朋友無疑具有很高的理論和實踐參考價值。同時，它又可謂是營銷人員成長路上的“羊皮卷”，給予大家成功的力量與克服困難的方法和勇氣。筆者希望，該書能在這個營銷為王的時代能給予眾多的后來者以啟迪，幫助大家實現(xiàn)個人心中的營銷理想！
目錄
第一章 營銷的魅力
第一節(jié) 市場營銷的涵義
市場營銷的定義
宏觀、微觀看營銷
市場營銷·促銷·推銷
第二節(jié) 整合營銷
整合營銷理論
整合營銷的作用
第三節(jié) 案例成功原因
精細化的市場調(diào)研
獨特的競爭戰(zhàn)略和市場定位
整合營銷傳播策略的設計
動態(tài)三級經(jīng)銷商管理體系的建立
堅強有力的執(zhí)行
第二章 項目背景
產(chǎn)業(yè)概況分析
競爭狀況分析
市場發(fā)展趨勢分析
行業(yè)標準分析
產(chǎn)品優(yōu)勢分析
第三章 精細化市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
市場營銷調(diào)研的程序
調(diào)研問題及目標的界定
市場調(diào)研設計及流程
第二節(jié) 調(diào)研方法選擇及預調(diào)研
調(diào)研方法選擇
兩個步驟
定性調(diào)查分析
定量調(diào)查分析
市場預調(diào)研及反饋
第三節(jié) 訪員培訓及調(diào)研日程安排
調(diào)研人員的培訓
正式調(diào)研及日程安排
第四節(jié) 調(diào)研報告的撰寫
市場調(diào)研報告格式
品牌市場調(diào)研報告概析
第四章 品牌戰(zhàn)略與營銷策略
第一節(jié) 市場分析
宏觀環(huán)境分析
產(chǎn)業(yè)的五種競爭力量分析
企業(yè)的SWOT分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
三種競爭戰(zhàn)略分析
品牌競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 細分市場
第四節(jié) 品牌規(guī)劃
第五節(jié) 營銷策略
產(chǎn)品策略
價格策略
渠道策略
傳播策略
第六節(jié) 市場計劃書的編寫
市場計劃書的格式
市場計劃書的撰寫
第五章 整合營銷傳播與廣告
第一節(jié) 傳播策略
第二節(jié) 電視廣告?zhèn)鞑ァ?
第三節(jié) 平面廣告?zhèn)鞑ァ?
報刊廣告?zhèn)鞑ァ?
雜志廣告?zhèn)鞑ァ?
專刊及菜譜廣告?zhèn)鞑ァ?
第四節(jié) 公關(guān)專題傳播
贈送
社區(qū)公益活動
征文
產(chǎn)品形象代言人
健康論壇
第五節(jié) 廣告效果測評
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
廣告銷售效果測評
第六章 樣板市場探索與建設
第一節(jié) 樣板市場選擇
第二節(jié) 樣板市場探索與建設
產(chǎn)品投放的探索
定價探索
廣告宣傳的探索
產(chǎn)品促銷探索
渠道探索與建設
第七章 高效促銷全攻略
第一節(jié) 促銷前期分析
第二節(jié) 人員促銷及管理
促銷人員的任務
促銷人員的選拔培訓與評估激勵
第三節(jié) 終端促銷
計劃和流程
促銷終端的選擇
促銷終端的硬管理
促銷終端的軟管理
促銷活動形式
第四節(jié) 渠道促銷
對經(jīng)銷商促銷
對店鋪促銷
第五節(jié) 危機管理和效果評估
危機管理
活動效果評估
第八章 招商流程及有效形式
第一節(jié) 招商前調(diào)查
經(jīng)銷商需求調(diào)查
企業(yè)自身資源整合
第二節(jié) 招商規(guī)劃
招商團隊組建
招商范圍確定
招商級別劃分
招商資金預算
第三節(jié) 招商流程
第四節(jié) 招商形式
人員招商法
媒體招商法
展會招商法
第九章 渠道的動態(tài)三級管理
第一節(jié) 渠道策略設計
渠道策略
渠道設計
第二節(jié) 市場開拓期的渠道扁平化
市場啟動時期，直銷為主，分銷為輔
全國市場擴張，分銷渠道扁平化
第三節(jié) 市場成熟期的渠道動態(tài)管理
經(jīng)銷商分級
經(jīng)銷商管理
附錄一 北京主要超市賣場介紹
附錄二 北京主要超市促銷費用表
附錄三 中國各主要城市開發(fā)計劃
附錄四 市場調(diào)查問卷 《營銷力》第一章：營銷的魅力
朋友，當您翻開這本書時，可曾意識到您已經(jīng)開始了一次奇妙的旅行？或許您會遲疑：我沒有行囊，沒有工具，能夠順利完成這次旅行嗎？或許您會膽怯：我缺乏遠行的經(jīng)驗，沒有豐富的閱歷，能夠解決旅途中面臨的難題嗎？不要緊，緊緊跟隨筆者的腳步，您將驚訝的發(fā)現(xiàn)這段旅程獲益良多，筆者不僅耐心的幫助您獲得需要的工具，而且同您分享寶貴的技巧與經(jīng)驗，使您最終可以獨立的完成您的營銷之旅，實現(xiàn)您的輝煌之夢！
2003下半年到2004年上半年這段時間，對許多人來說可能只是平淡生活中很普通的日子，但是對A品牌而言，卻是一段不尋常的時期。正是在這短短的時間里，經(jīng)過一系列市場運作，A品牌從一名中國市場的初探者迅速成長為行業(yè)市場的領導品牌，并創(chuàng)造了產(chǎn)品銷售量同比持續(xù)增長百分之九百的營銷奇跡。A品牌如何能夠如此迅速的出奇制勝、脫穎而出，成為行業(yè)領域內(nèi)最引人注目的一匹黑馬，也成了今年營銷界人士討論的熱門話題。從默默無聞到一枝獨秀，成功的市場營銷無疑對A品牌在中國市場的勝利起到難以估量的巨大作用。
作為A品牌在中國市場的總策劃師，筆者將在本書中為您起錨掌舵，帶您進入一次奇妙的旅行，來破解營銷專家通過運用營銷策略和相關(guān)工具創(chuàng)造出A品牌在中國市場銷售奇跡的秘密，并且?guī)椭趶V闊而神奇的營銷領域，運用豐富的知識和無畏的勇氣開辟出新的航線、開拓出新的天地。
在這次旅行中，筆者將從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面，向您展示一個品牌從市場調(diào)研到終端建設的完整的營銷流程，向您展示如何創(chuàng)造性地運用營銷相關(guān)策略和工具，從而使一個新產(chǎn)品、新品牌實現(xiàn)從零向領導品牌的過渡。相信在您讀完這本書后，一定會驚訝原來“營銷”二字背后竟還隱藏著如此巨大魅力與無盡的奧秘，也相信由本書帶給您的感悟?qū)⒔议_您營銷人生新的一頁！
古語云“授人以魚不如授人以漁”。為了使大家在這次奇妙的營銷旅行中獲得更大的收益，筆者會為大家提供一些有用的工具，并在途中做具體示范，教大家如何在今后的營銷實戰(zhàn)中利用這些工具，自如地操控自己的產(chǎn)品，抵達成功的彼岸。
什么是市場營銷呢？我們的航行將從領略營銷的魅力開始。
早上起床的時間到了，您的通用電器公司的報時器是用清脆的鈴聲還是用您最喜愛的廣播節(jié)目來叫醒您？起床后，穿上李寧牌運動服準備晨練時，您是否能想起它迎風飄揚的小旗子標志？吃早餐了，是永和大王的外送最讓您動心還是方便的曼可頓漢堡包加三元牛奶更使您滿足？去公司的路上，路邊的廣告牌，車廂中的廣告圖案是否曾令您饒有興趣地細細品味一番？這些細節(jié)其實都是營銷問題——這些正是整個營銷體系所要涉及的事情。營銷在悅耳的鈴聲中，在小小的標識上，在精美的包裝里，在精彩的廣告間……營銷影響著大家生活的方方面面，它已在不經(jīng)意間悄悄來到您身邊了！
第一節(jié) 市場營銷的涵義
市場營銷的定義
市場營銷，其英
