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摘要
廣告離不開社會(huì)，社會(huì)也離不開廣告，兩者是互動(dòng)的。廣告風(fēng)行是社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，它反映了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者商品廣告意識(shí)的增強(qiáng)，也為消費(fèi)者購(gòu)買商品提供了信息和便利，更為企業(yè)有效地爭(zhēng)取消費(fèi)者的金錢創(chuàng)造機(jī)會(huì)的同時(shí)，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年中國(guó)的廣告約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%，可見其對(duì)經(jīng)濟(jì)確有較大影響，對(duì)社會(huì)的積極效果不容忽視。
但是，我們做廣告也不能不講點(diǎn)藝術(shù)，不要點(diǎn)水平。喊口號(hào)誰(shuí)都會(huì)，但要落實(shí)到實(shí)處，真正發(fā)揮廣告應(yīng)有之效就需動(dòng)點(diǎn)腦筋了。
經(jīng)驗(yàn)證明，最佳廣告宣傳投入，每投入一元錢，可新增利稅五元左右。廣告屬于藝術(shù)范疇。但它沒有一勞永逸，沒有三秋的成熟，是一個(gè)不斷再生的藝術(shù)。其對(duì)于產(chǎn)品的宣傳，不僅僅是去執(zhí)行，去服從，去維系工作，而且還要去發(fā)現(xiàn)，去創(chuàng)造，去展現(xiàn)產(chǎn)品的精神力量。廣告要求開放——追求新的創(chuàng)意；要求創(chuàng)新——是對(duì)未來(lái)的開拓。廣告本就有其獨(dú)特的魅力，“它是你所能擁有的最大樂趣”。
當(dāng)一味地追求廣告的量化效果時(shí)，反而會(huì)使消費(fèi)者感到厭煩，既而減弱自己的影響力。社會(huì)在發(fā)展，廣告也隨之繁榮，但隨之而來(lái)的困擾是廣告太多太雜，讓人無(wú)從選擇，讓人煩。
本文針對(duì)廣告擁堵現(xiàn)象，分析了其產(chǎn)生的原因，形成的消極影響及探討了應(yīng)對(duì)策略。