摘 要

  

現(xiàn)今，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)，外國(guó)品牌也進(jìn)入了中國(guó)的市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)會(huì)，又是挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成為機(jī)會(huì)，最有力的武器便是用國(guó)際通用的語(yǔ)言（英語(yǔ)）來(lái)做廣告。不管來(lái)自什么國(guó)家，不管是什么企業(yè)，他們都會(huì)在廣告上花一大筆錢(qián)，并以此塑造企業(yè)形象，推廣產(chǎn)品。國(guó)際化是不可避免的。只有避免文化沖突在商務(wù)廣告中的負(fù)面影響，才能為企業(yè)創(chuàng)造出一個(gè)更好的未來(lái)。

該論文主要研究商業(yè)英語(yǔ)廣告中存在的跨文化因素，如文化定勢(shì)，民族中心主義，社會(huì)分類等。該論文的主要目的是為跨國(guó)公司的廣告制作者提供一些有效的建議，以幫助跨國(guó)企業(yè)在未來(lái)世界性競(jìng)爭(zhēng)下勝出。

關(guān)鍵詞：跨文化；商務(wù)；廣告