內(nèi)容提要
中國加入世界貿(mào)易組織后不僅給我們整個社會的經(jīng)濟、生活帶來巨大變化,
而且使國際貿(mào)易發(fā)生了巨大變革,使在貿(mào)易中占據(jù)重要地位的國際市場營銷活
動面臨著新的選擇和挑戰(zhàn)。隨著全國通信運營企業(yè)競爭環(huán)境的變化，中國移動
通信公司面臨的市場競爭形勢更加嚴(yán)峻。為進一步提高競爭力，中國移動通信
公司必須詳細(xì)的分析市場環(huán)境，結(jié)合自身的有利條件，確定出獨特而完整的營
銷策略；同時繼續(xù)積累客戶資本，打造核心營銷能力，以保證未來企業(yè)持續(xù)、
健康的發(fā)展。本文運用國際市場營銷理論，分析了中國移動通信公司的國際市
場營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展的前景，并有針對性地提出了中國移動在今后國際市場
營銷中的戰(zhàn)略和對策。
關(guān)鍵詞：中國移動通信國際市場營銷世界貿(mào)易組織策略]
1
引言........................................................................................................1
第1章國際市場營銷的理論分析........................................................4
1.1國際市場營銷的涵義......................................................................4
1.2國際市場營銷的一般理論............................................................5
第2章國際電信市場營銷的模式及借鑒............................................9
2.1國際電信市場的營銷模式和策略................................................9
2.2我國通信運營商采取的營銷策略................................................15
第3章中國移動的國際市場營銷現(xiàn)狀分析......................................18
3.1國內(nèi)營銷狀況與國際營銷狀況的比較分析.................................19
3.2中國移動開拓國際市場的目的和原因......................................22
3.3目前中國移動在國際營銷面臨的問題和發(fā)展趨勢..................26
第4章中國移動國際營銷策略的制定及分析..................................28
4.1品牌策略......................................................................................28
4.2市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略..........................................................30
4.3國際營銷競爭策略......................................................................32
4.4推廣3G業(yè)務(wù)策略.......................................................................34
結(jié)論......................................................................................................39
參考文獻..................................................................................................40
附錄：縮略語..........................................................................................42
中文摘要....................................................................................................1Abstract......................................................................................................1
致謝

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