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摘要
近年來(lái)，我國(guó)各行各業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、人才
與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)管理競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)等層面上。在諸多的競(jìng)爭(zhēng)層面
上，企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)尤為重要，而要想樹(shù)立起良好的企業(yè)形象就要靠企業(yè)的廣
告投入的力度與廣告投入效率將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)傳遞出去，以提高
企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值。
本文針對(duì)我國(guó)某些企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的盲目增加廣告投入的錯(cuò)誤做法，運(yùn)
用廣告投入問(wèn)題的最新研究成果，把企業(yè)廣告投入問(wèn)題的研究與經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的
博弈論的思想、理論和分析方法相結(jié)合，進(jìn)行了企業(yè)廣告投入的雙人博弈分析
和單人博弈分析的論證。
在企業(yè)廣告投入的雙人博弈分析中，建立起完全信息狀態(tài)下企業(yè)廣告投入
的靜態(tài)博弈模型和動(dòng)態(tài)博弈模型，以及不完全信息狀態(tài)下企業(yè)廣告投入的靜態(tài)
博弈模型和動(dòng)態(tài)博弈模型，從一個(gè)比較新的視角來(lái)探討處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的企業(yè)
廣告投入策略。
在企業(yè)的廣告投入單人博弈分析中，論述了企業(yè)在提高企業(yè)廣告投資回報(bào)
率的關(guān)鍵就是根據(jù)已經(jīng)獲得的信息進(jìn)行最為有利的廣告媒體選擇和媒體組合策
略，并對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行最合理的時(shí)間、產(chǎn)品、地點(diǎn)的分配。
論文最后對(duì)企業(yè)廣告投入博弈分析應(yīng)用所必須具備的條件進(jìn)行了探討，研
究了相關(guān)的社會(huì)制度、法律制度與誠(chéng)信體系。
關(guān)鍵詞:廣告;廣告投入;廣告策略;博弈論;
摘要.…
Abstract
第1章緒論...............................................
.
.........
1.1廣告的作用......................................……，.....
1.2國(guó)內(nèi)外企業(yè)的廣告投入情況.............................
1.2.1我國(guó)企業(yè)廣告投入的發(fā)展階段及存在的問(wèn)題...
1..22國(guó)外企業(yè)廣告投入現(xiàn)狀.............................
1.3國(guó)內(nèi)外對(duì)廣告投入問(wèn)題的研究..........................
1.4本文研究的主要問(wèn)題及意義.............................
1.4.1本文研究的主要問(wèn)題.................................
1..42選題的意義.............................................
1.5論文框架......................……，........................
第2章理論綜述.......................
.
.........
……，.·..·······
2.1廣告投入的相關(guān)理論..........................
.
..........
2.1.1廣告投入“臨限”和“最高銷(xiāo)售點(diǎn)”理論........
2.1.2廣告投入的影響因素理論...............……，.、...
2.1.3廣告投入決策方法理論..............................
2.1.4廣告投入的最新理論..……、.、......................
.22博弈理論.....................................................
.22.1博弈論的萌芽階段發(fā)展..............................
.2.22博弈論初步形成階段........……，.……，.........
2.2.3博弈理論的形成和逐步完善階段.................
.23本章小結(jié)...................................................
第3章廣告投入的雙人博弈分析二，...........................
3.1雙人博弈分析的基礎(chǔ)......................................
3.1.1競(jìng)爭(zhēng)與壟斷.....……，.................................
3.1.2寡頭壟斷是雙人博弈的基礎(chǔ)........................
3.2實(shí)力相差懸殊的企業(yè)的廣告投入博弈分析...……，.
3.3實(shí)力相當(dāng)企業(yè)的廣告投入博弈分析.....................
3.3.1完全信息條件下企業(yè)廣告投入靜態(tài)博弈分析...
哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)碩卜論文
3.3.2完全信息條件下企業(yè)廣告投入動(dòng)態(tài)博弈分析....
3.3.3不完全信息條件下廣告投入決策靜態(tài)博弈分析
3.3.4不完全信息條件下廣告投入決策動(dòng)態(tài)博弈分析
3.4本章小結(jié)，.................……，...........................
第4章廣告投入的單人博弈分析.............................
4.1企業(yè)廣告投入單人博弈的實(shí)質(zhì)…、...……，二、..…
4.1.1單人博弈的特點(diǎn)......................................
4.1.2企業(yè)廣告投入單人博弈的實(shí)質(zhì)....................
4.2企業(yè)廣告投入的單人博弈分析..........................
.42.1廣告投入單人博弈的ROI.............................
.4.22企業(yè)廣告投入分配ROI................................
.4.23企業(yè)廣告創(chuàng)意ROI............……，..................
.4.24與其它促銷(xiāo)方式結(jié)合.................................
.43本章小結(jié)....................................................
第5章博弈分析有效的條件—博弈公平.................5.1博弈規(guī)則的內(nèi)容..……，...................................
5.1.1社會(huì)制度...................................……，.…
5.1.2法律規(guī)范................................................
5.1.3誠(chéng)信......................................................
5.2確保博弈公平的方法.............……，..................
.52.1游戲規(guī)則的制定者....................................
.5.22游戲的參與者..............................……、..
.53本章小結(jié)...................................................
結(jié)論...................................................................
參考文獻(xiàn)......................……，............................
攻讀碩士期間發(fā)表論文...........................……，........
致謝...................................................................
個(gè)人簡(jiǎn)歷.......……，...............................................