BYD新能源汽車營銷方案



目  錄

市場營銷摘要 3
正文 4
一、目前營銷狀況 4
1. 市場狀況 4
2. 消費(fèi)者心理狀況 4
3. 產(chǎn)品狀況 4
4. 競爭狀況 5
5. 宏觀環(huán)境狀況 5
二、SWOT分析 5
三、市場營銷目標(biāo) 7
四、公司STP戰(zhàn)略 8
五、營銷組合政策4P 8
1.產(chǎn)品（Product） 8
2.價(jià)格（Price） 10
3.銷售渠道策略 (Place) 10
4、促銷策略(Promotion) 11
六、電動車的推廣費(fèi)用預(yù)算 14
六、前景評估 15
七、簡歷表 16



市場營銷摘要
本方案旨在推廣、宣傳BYD新能源汽車。打響比亞迪汽車的美譽(yù)度，樹立
起比亞迪公司的企業(yè)形象，為開拓并占領(lǐng)新能源汽車市場奠定基礎(chǔ)。
BYD的新能源汽車主要包括F3DM，e6和K9。
通過對比亞迪公司介紹、比亞迪新能源汽車優(yōu)勢的分析、汽車市場營銷環(huán)境分析和swot分析，這樣子才能更加有的放矢地針對比亞迪新能源汽車進(jìn)行市場目標(biāo)定位和制定有效地營銷推廣策劃方案。
本營銷策劃書的最大亮點(diǎn)是為比亞迪F6在汽車市場的推廣宣傳設(shè)計(jì)了兩套促銷方案，以便達(dá)到最大化的促銷效果。具體的體現(xiàn)在行動方案中。
通過對整個(gè)營銷策劃策劃方案制定了詳細(xì)的行動過程和細(xì)節(jié)控制，并加上具體合理的市場推廣費(fèi)用預(yù)算，使得本營銷策劃方案更具有可行性、操作性和可控性。
增加對本次比亞迪新能源汽車市場的前景評估與總結(jié)，為接下來開展的促銷活動提供經(jīng)驗(yàn)。