廣告攝影的視覺語言與特性

摘要

攝影在中國的出現(xiàn)已經(jīng)有一百多年的歷史。改革開放以后,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新的發(fā)展時期,中國的廣告行業(yè)在商業(yè)的帶動下迅速發(fā)展,廣告攝影開始興起,國外新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意理念進(jìn)入中國,打開了中國廣告界的視野。如何提高中國廣告攝影水準(zhǔn),使其進(jìn)入國際市場,成了中國廣告攝影面臨的挑戰(zhàn)。本文通過介紹廣告攝影視覺語言發(fā)展和演變的歷史和廣告攝影的特性,重點(diǎn)圍繞攝影的構(gòu)圖、光影、色彩的表現(xiàn)形式,對廣告攝影的視覺語言展開深入分析,其中結(jié)合文化、歷史、心理學(xué)等方面知識,力圖找到影響廣告攝影視覺語言表達(dá)的內(nèi)在因素,以對廣告攝影的創(chuàng)作實(shí)踐起到參考和指導(dǎo)的作用。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；創(chuàng)意；審美；視覺