摘 要
隨著3G（通俗地說就是指第三代：THE THIRD CENERATION）手機(jī)投入市場(chǎng)，一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的產(chǎn)品形式“微博”也就應(yīng)運(yùn)而生了。目前“微博”成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新名詞，“微博”的實(shí)用價(jià)值也越來(lái)越快速有效地顯現(xiàn)出來(lái)?！拔⒉奔瓤梢宰鳛橐环N新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，加強(qiáng)了人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的交流力度，也可以作為一種全新的、快速有效的、影響力強(qiáng)大的新媒體來(lái)報(bào)道時(shí)事熱點(diǎn)。正是在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的大背景下，本文結(jié)合在北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)微博的營(yíng)銷價(jià)值與商業(yè)模式進(jìn)行了一系列的分析。
對(duì)于“微博”這項(xiàng)新生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，對(duì)其系統(tǒng)全面的了解也利于個(gè)人以及企業(yè)對(duì)“微博”進(jìn)行更好的使用。而探索“微博”在企業(yè)營(yíng)銷過程中的價(jià)值也對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有積極的意義和實(shí)用價(jià)值。本文在“微博”的營(yíng)銷價(jià)值及商業(yè)模式方面進(jìn)行了一系列的研究，包括對(duì)“微博”盈利點(diǎn)的分析、個(gè)人“微博”及企業(yè)“微博”的商業(yè)價(jià)值研究，因此，本人認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的“微博”產(chǎn)品雖然“無(wú)盈利”，但是企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，提高產(chǎn)品盈利，而“微博”雖然在時(shí)代潮流中扮演了舉足輕重的地位，但無(wú)論是企業(yè)或是個(gè)人，都要合理正確的維護(hù)“微博”，樹立良好的集體或個(gè)人形象。

關(guān)鍵字: 微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；商業(yè)模式




Abstract
With 3G (Third Generation layman's terms means: THE THIRD CENERATION) mobile phone into the market, a new form of network applications products "micro-blog," also came into being. Current "micro-blog" Age of the Internet as a new term, "micro-blog" the practical value of more and more quickly and effectively revealed. "Micro-blog" either as a new network of interactive products to enhance people's communication efforts in the network can also be used as a new, fast and effective, the impact of powerful new media for reporting current hot spots. It is in such a network context of the market, I combined with new media in Beijing Sohu Information Technology Co., Ltd. Bo internship experience in the marketing value of micro business model in a series of analysis.
For the "micro-blog" This new network products to its comprehensive understanding of a system is also conducive to personal and business-to "micro-blog" to better use. And explore the "micro-blog" in the course of the value of marketing enterprises to develop Internet marketing also has a positive meaning and practical value. Based on the "micro-blog" model of marketing and business aspects of the value of a series of studies, including the "micro-blog" profit point of analysis, individual " micro-blog " and corporate " micro-blog," the commercial value of research, therefore, I that the current domestic " micro-blog" products, though "no profit" enterprises to accelerate product innovation and speed, however, improve product profitability, and " micro-blog " Although the trend of the times played a pivotal position, but whether it is business or personal, are the right to reasonable maintenance " micro-blog," and establish a good image of the collective or individual.

Keywords: micro-blog；network marketing；Business Model


目 錄
摘 要 I
Abstract II
目 錄 I
一、“微博”的內(nèi)涵界定 2
(一) “微博”的定義 2
（二）“微博”興起的原因 3
1.準(zhǔn)入門檻低 3
2.即時(shí)通訊的原創(chuàng)性 4
3.強(qiáng)大的互動(dòng)性 4
4.“微博”功能的多樣性 4
5.“微博”的明星效應(yīng) 5
6.搜狐微博的獨(dú)特推廣方式 6
二、“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)所需面臨的問題 1
（一）中國(guó)“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀 1
（二）“微博”發(fā)展過程中所面臨的問題 2
1.“微博”的盈利較低 2
2.時(shí)刻保持“微博”的新鮮感 2
3.中國(guó)本土化的產(chǎn)品開發(fā)模式 3
三、“微博”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣泛應(yīng)用 4
（一）美國(guó)戴爾 4
（二）美國(guó)一家小批薩店的案例 5
（三）建外SOHO公關(guān)危機(jī) 5
四、“微博”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 7
（一）借勢(shì)“微博”提升個(gè)人名氣和公司知名度 7
（二）以更低的成本維持顧客關(guān)系 7
（三）“微博”可以降低網(wǎng)站推廣的費(fèi)用 8
五、“微博”的商業(yè)價(jià)值及商業(yè)模式分析 9
（一）個(gè)人“微博”的商業(yè)價(jià)值及商業(yè)模式分析 9
1.個(gè)人“微博”是企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái) 9
2.個(gè)人“微博”是企業(yè)的快速客服通道 9
3.個(gè)人“微博”是企業(yè)深度了解消費(fèi)者的平臺(tái) 10
4.個(gè)人“微博”是企業(yè)口碑監(jiān)測(cè)的平臺(tái) 10
（二）企業(yè)市場(chǎng)“微博”的商業(yè)價(jià)值及商業(yè)模式分析 11
（三）微博運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)推廣 12
結(jié) 論 14
參考文獻(xiàn) 15
致 謝 16