衛(wèi)星時代的女性欲望

全文12頁近10000字 內(nèi)容絕對震撼

［內(nèi)容提要］ 衛(wèi)星電視時代大媒介聯(lián)合企業(yè)的發(fā)展，其管理目標不是朝向我們傳統(tǒng)的認識。一些人認為，所有權(quán)的集中，必定引起控制的加劇，導致文化同質(zhì)化。本文認為，這種“集中—控制”觀點已不能解釋如今大媒介公司運用流行戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)造流行文化的現(xiàn)實。作者著眼于大媒介聯(lián)合企業(yè)的現(xiàn)實運作，運用3個表現(xiàn)女性欲望的流行文化具體事例，揭示了大媒介如何運用生產(chǎn)、流通、打散中心等經(jīng)營戰(zhàn)略，進行流行文化的市場開發(fā)，使一般人認為不能流通的產(chǎn)品得以全球化流通的“秘訣”。文章還對由大媒介集團所操縱的文化工業(yè)所采取的合作、多元流通的現(xiàn)狀作出了適當?shù)脑u價。

［關(guān)鍵詞］ 女性欲望 大媒介聯(lián)合企業(yè) 同質(zhì)化 高網(wǎng)絡時代 新網(wǎng)絡時代 流行文化 多元化 文化形態(tài)異步分配 公共空間

風靡全球的流行音樂，初版的《麥卡雷娜》(Macarena)原是由弗拉夢柯(flamenco)⑵的兩個歌手，于1993年4月推出的。1994年，德國媒介聯(lián)合企業(yè)伯特爾茲曼(Bertelsmann)將其買斷。該音樂集團決意將《麥卡雷娜》打入美國市場，因此，他們雇用了邁阿密的搖擺舞團(hiphop group)“海灣青年”，將這首歌重新混合，用英語演唱，以吸引不同的聽眾。1993年夏，《麥卡雷娜》位居美國音樂排行榜之首，又在廣播與音樂電視上隆重推出，輪流播了好幾個月。有人說，它超過了美國廣播史上唯一經(jīng)常播放的“披頭士”歌曲《昨日》?；蛟S它還是繼約翰•特拉柯爾塔(John Tracolta)的迪斯科影片《活下去》(Staying Alive)之后，所形成的最大一次舞蹈熱


部分參考文獻：

⑷過去，美國電視觀眾常常是撒年、五千萬人在同一時間收看同一個電視節(jié)目，可稱其為大眾消費。但現(xiàn)在隨著頻道增多，觀眾往往把電視節(jié)目先錄下來，在不同時間里收看。
⑸作者原注：隸屬時代-沃爾納公司的“獨立”音樂公司“因特范圍公司”（Interscope），由于它的一個壁龕商標之一《死亡街道實錄》(Death Row Records)明顯突出了斯努普•••多吉•狗（Snoopy Doggy Dog）和已故的圖帕克•沙庫爾（Tupac Shakur）等“團伙敲打”（gangster rap）藝術(shù)家，因此印發(fā)廣泛爭論。在強大的公眾壓力之下，時代-沃爾納公司決定公開出售“因特范圍公司”。經(jīng)過一番激烈的投標戰(zhàn)之后，MCA/環(huán)球公司買下了“因特范圍公司”。目前，實際上并未完全獨立的“因特范圍公司”在新型的壁龕市場上的銷售額大破記錄。該公司銷售的產(chǎn)品包括punk-ska和“福音”音樂（引自Sandle,1996;Thigpen,1997）
⑹史密斯曾在美國全國廣播公司黃金時間播出的連續(xù)劇《新來的貝爾空中王子》(Fresh Prince of Bel Air)主演一個角色，又在索尼制片公司的大片《黑衣男子》(Men in Black)中主演?！逗谝履凶印纷允子呈街蟮?個月內(nèi)，在全球的票房收入高達5億美元，成為好萊塢歷史上第十大贏利最多的影片。新公司戰(zhàn)略的目的是：讓一個類似史密斯的明星在某個公司的保護傘下獲得多項成功。
⑺引自Kline，1995，P112