摘要：市場競爭是以傳統(tǒng)的價格、產(chǎn)量等變量的競爭走向串謀壟斷(價格壟斷協(xié)議和市場瓜分卡特爾形式)或破壞性競爭的。而從這兩個極端趨勢開始，廣告促銷就成了廠商謀求卡特爾協(xié)議外“舞弊”或繞開過度競爭的一種新競爭手段，而這又不易被人監(jiān)控、模仿。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)證明，廠商在協(xié)議壟斷或相互依存的市場格局下，廣告競爭投入的相對隱蔽性及不受約束(廠商可以在價格、產(chǎn)量上構(gòu)成相互制約、牽制的關(guān)系，但卻難以形成可有效防止舞弊發(fā)生的公開或默契的廣告串謀卡特爾)，使得現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭更偏好于運用廣告等非價格競爭手段。結(jié)果，傳統(tǒng)的價格競爭在作用上、地位上被削弱了，被取代了。富有活力、更為激烈的競爭引致廠商紛紛采用廣告等新型的競爭手段。此時，競爭引致廣告，廣告則反向維持競爭或強(qiáng)化競爭。寡頭競爭是市場競爭的一種重要形式，在現(xiàn)代市場的可競爭變量越來越多維化的情況下，價格決策被廠商“無情”地拋棄，或改變了其實際的表現(xiàn)形式。
本文基于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實對企業(yè)間的數(shù)量競爭和價格競爭進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，揭示了企業(yè)之間是如何進(jìn)行數(shù)量競爭和價格競爭的，并討論了影響競爭的因素。得出企業(yè)在競爭時，應(yīng)使用成本戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，并討論了目標(biāo)函數(shù)是利潤和產(chǎn)量同時最大化的情況。另外，研究了寡頭企業(yè)在進(jìn)行數(shù)量競爭和價格競爭時合作的可能性，討論了邊際成本不對稱的寡頭企業(yè)合作的難度以及懲罰量，當(dāng)懲罰量改變時，合作的可能性也發(fā)生變化。最后，研究了各種寡頭模型企業(yè)在邊際成本變化，需求變化，產(chǎn)品差異度變化時福利的損失情況，并對政府如何進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制提出政策建議。




關(guān)鍵詞：廣告 寡頭競爭 博弈 福利 產(chǎn)品差異 進(jìn)入壁壘











The Economics Analysis on Advertisement
In the Oligopoly Markets
Industry economics

Postgraduate Yang Yong
Supervisor Prof. Yang Huanjin
Abstract：
Keyword


































目錄

摘要..........................................................................................................................Ⅰ
Abstract...……............................................……………………………………….Ⅱ

第一章 引言……………………………………………………………………..
1.1 廣告的內(nèi)涵
1.2 問題提出
1.3研究狀況和進(jìn)展
1.4 論文各部分的主要內(nèi)容

第二章 廠商的廣告決策模型
2.1 廣告的需求與供給
2.2 布坎南的廣告——價格模型和多夫曼——斯坦納規(guī)則
2.3 存在和亟待解決的問題

第三章 寡占市場下廠商的廣告決策分析
3.1 寡頭壟斷市場的形成與特點分析
3.2 串謀、潛在市場需求與廣告策略
3.3 雙寡頭廣告的斯坦伯格模型及結(jié)果分析

第四章 寡占市場下廣告的福利經(jīng)濟(jì)分析
4.1 寡占廠商的廣告投資行為與廣告剩余
4.2 信息傳遞、廣告剩余與消費者權(quán)益
4.3 行業(yè)的廣告規(guī)制

第五章 結(jié)論
5.1 論文內(nèi)容總結(jié)
5.2 實踐意義
5.3 后續(xù)研究方向