公益廣告與組織形象塑造

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內(nèi)容摘要：現(xiàn)代公益廣告進(jìn)入中國(guó)已有近二十載的歷史，隨著政府和社會(huì)對(duì)公益活動(dòng)和公益事業(yè)認(rèn)識(shí)的逐步加深， 中國(guó)公益廣告也迎來(lái)了一個(gè)全新的繁盛期，公告內(nèi)容涵蓋面不斷擴(kuò)大，形式日新月異，公益廣告在社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益受到重視，尤其是在組織塑造形象方面發(fā)揮著不容忽視的作用。審視當(dāng)今中國(guó)公益廣告的現(xiàn)狀，如何更好地發(fā)揮公益廣告在塑造組織形象上的正面作用是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。本文從公益廣告的特殊之處出發(fā)，試圖討論公益廣告與組織形象塑造的某些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：公益廣告，組織形象，塑造
參考書(shū)目：
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李緬曄、林丹丹，《文化廣告》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2002年7月
宋玉書(shū)，《公益廣告通論》，遼寧人民出版社，2001年3月