大學(xué)生消費(fèi)行為的研究
頁數(shù) 35 字?jǐn)?shù) 26016
摘要
消費(fèi)行為是消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)一定的目的而購買、使用、評價產(chǎn)品或服務(wù)的一系列行為。本文用問卷法對大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行了探索性研究，了解了大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過因素分析發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生消費(fèi)行為的類型，并構(gòu)建出大學(xué)生消費(fèi)行為模型。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體上是合理的，他們能夠從自身條件出發(fā)表現(xiàn)出合理的消費(fèi)行為。但是有一部分大學(xué)生消費(fèi)不合理，應(yīng)加強(qiáng)對大學(xué)生的消費(fèi)教育;大學(xué)生的消費(fèi)行為有8個維度構(gòu)成:攀比炫耀、時尚流行、他人主導(dǎo)、張揚(yáng)個性、小心謹(jǐn)慎、魯莽沖動、調(diào)節(jié)情緒、勤儉節(jié)約，八個不同的維度反映了大學(xué)生不同的消費(fèi)心理:性別、年級、是否獨(dú)生子女、家庭所在地、家庭收入狀況都對大學(xué)生的消費(fèi)狀況和消費(fèi)行為有影響。其中，影響最大的是大學(xué)生是否為獨(dú)生子女、家庭所在地和家庭收入:通過對大學(xué)生消費(fèi)行為及其消費(fèi)心理的研究，構(gòu)建了大學(xué)消費(fèi)行為模型，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)狀況、教育環(huán)境、消費(fèi)文化、個性等因素的共同作用下，表現(xiàn)出八種不同的消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生消費(fèi)行為消費(fèi)心理消費(fèi)結(jié)構(gòu)


目錄
1問題的提出
1.1.1消費(fèi)與消費(fèi)者..
1.1.2消費(fèi)心理與消費(fèi)行為..........................•.•••••••4••••••••••••••••••••••••••••••••••••••一1
1.1.3消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的研究.................................................................... 3
1.1.4消費(fèi)心理與消費(fèi)行為研究的方法二，........................................... 5
1.1.5大學(xué)生消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的研究…........................................................ 5
1.2問題的提出，........................................................……。.....……，....一，.........10
1.2.1大學(xué)生消費(fèi)研究的特點(diǎn)與不足.................................................................10
1.2.2本研究的意義..................... v...................................................................12
2研究構(gòu)思，.......……，............……，.......……，.............................................................13
2.1研究的總體構(gòu)思二，.................................................•••••••••••••••••••、•••••••••••••。一13
2.2研究對象.........……，...........................................................……，....................13
2.3數(shù)據(jù)處理二，.....……，.，........................……，.............……‘..................................13
3研究過程...........................................……。...……、................................................
3.1大學(xué)生消費(fèi)問卷的編制....................................................................................14
3.1.1問卷的設(shè)計.............................................……，二二二，............................14
3.1.2信度檢驗....................……?！?................................................................22
3.1.3效度檢驗....……，…，，.…，，， ..............……，…，......................................23
3.2大學(xué)生消費(fèi)問卷數(shù)據(jù)分析.............……..........................................................23
3.2.1被試構(gòu)成.…，................……，............……，....................................................23
3.2.2大學(xué)生消費(fèi)狀況及消費(fèi)行為的分析.......................................................24
3.3大學(xué)生消費(fèi)行為的模型................................................................................34
4結(jié)論..…。.............................……，.............……，.....……，。..……，二，...............................36
5本研究的不足與進(jìn)一步研究之處.......................................................................... 37
參考文獻(xiàn)................................……‘...……，..................……，…，...........……，..............38
攻讀學(xué)位期間主要成果..............................................................................................40
附錄二。...................................................................……，……，…，...........…...41
后記…‘.....……‘.，.....……、...……，..……，............................................................……


參考文獻(xiàn)
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