關(guān)于企業(yè)營銷創(chuàng)新的探索

本文共計12頁，8062字；

內(nèi)容摘要

本文介紹了在市場經(jīng)濟條件下，面對來自國內(nèi)外激烈市場競爭的壓力，中國企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，提出了營銷創(chuàng)新是中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇。而我國企業(yè)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于四點考慮：1，買方市場的形成。2，加入WTO。3，知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。4，可持續(xù)發(fā)展的要求。同時通過各企業(yè)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的大量營銷創(chuàng)新成功案例說明中國的市場上仍存在大量的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新機會，揭示了新舊營銷觀念的差異，進一步強調(diào)企業(yè)營銷創(chuàng)新的重要性。重點針對我國企業(yè)現(xiàn)狀的分析，提出了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的可行性營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略：觀念創(chuàng)新，市場創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，方法創(chuàng)新，人才創(chuàng)新。最后，再次重申中國企業(yè)必須實施全面創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略，才能在未來的激烈競爭中立于不敗之地，并發(fā)展壯大自己。

關(guān)鍵詞： 競爭,發(fā)展,營銷創(chuàng)新

目 錄
一、引言 4
二、營銷創(chuàng)新是中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇 4
（一）、買方市場的形成 4
（二）、加入WTO 5
（三）、知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn) 5
（四）、可持續(xù)發(fā)展的要求 5
三、創(chuàng)新,企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動器 6
（一）、新節(jié)儉主義主張：小靈通 6
（二）、感受“心” 級服務(wù)：盡在中國移動 6
（三）猴嶼鄉(xiāng)郵電所實行24小時營業(yè)：有效細分市場 7
四、五大市場創(chuàng)新策略 7
（一）、觀念創(chuàng)新 7
（二）、市場創(chuàng)新 8
（三）、產(chǎn)品創(chuàng)新 9
（四）、方法創(chuàng)新 10
（五）、人才創(chuàng)新 11
五、結(jié)束語 11
參考文獻： 12

參考文獻：
1，《時代營銷》雜志2004年第3期（總第013期）（2004年10月23日發(fā)布）。
2，中國統(tǒng)計年鑒，中國統(tǒng)計出版社，1999
3，《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》（彼得.德魯克）