三十多年的改革開(kāi)放推動(dòng)了我國(guó)無(wú)論是政治還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨大發(fā)展，這種發(fā)展不僅極大地改善了我國(guó)的國(guó)內(nèi)環(huán)境和人民 生活水平，同時(shí)也導(dǎo)致了深層次的社會(huì)理念變革。這種深層次的社會(huì)理念變革不僅改變了宏觀的政府層面的理念變革，更使人們的觀念得到改變。生活質(zhì)量的滿(mǎn)足不再是人們追求的唯一目標(biāo)，人們開(kāi)始更加注重對(duì)生態(tài)環(huán)保觀念的追求，生活質(zhì)量的追求表現(xiàn)在傾向于消費(fèi)無(wú)公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品。事實(shí)上，隨著人們對(duì)于生態(tài)環(huán)保觀念的認(rèn)知和理解的不斷加強(qiáng)，也促使人們開(kāi)始改變?cè)械南M(fèi)觀念，許多人已經(jīng)自愿拒絕非綠色產(chǎn)品，這些人心甘情愿地站在綠色消費(fèi)立場(chǎng)上，心甘情愿地為人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展買(mǎi)單，他們的這種觀念和行為具有高度的前瞻性。

這種新的綠色消費(fèi)觀念的出現(xiàn)和發(fā)展，給正在面臨著激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)工業(yè)既帶來(lái)了新的機(jī)遇頁(yè)帶來(lái)的新的挑戰(zhàn)。在這個(gè)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)換期，誰(shuí)能夠迎合這種具有前瞻性的消費(fèi)觀念并以此來(lái)指導(dǎo)公司的戰(zhàn)略行為，誰(shuí)就將在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中獲取戰(zhàn)略的主動(dòng)權(quán)，從而獲得巨大的機(jī)遇。誰(shuí)如果錯(cuò)誤了理解了這一形勢(shì)，誰(shuí)將競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)的局面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)將是巨大的挑戰(zhàn)。因此，以這種新的綠色的消費(fèi)觀念為依據(jù)，建立一個(gè)科學(xué)而又完善的綠色營(yíng)銷(xiāo)體系既成為了企業(yè)在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵也成為企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的主要因素。