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摘 要

隨著中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的逐步完善，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，并逐步走向更專業(yè)化分工合作。經(jīng)過幾年的發(fā)展，搜索引擎也已融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，且進(jìn)入白熱化程度。目前傳統(tǒng)消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)廣告份額逐年上升，許多行業(yè)已經(jīng)看好網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大媒體潛力。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚有許多障礙，增長(zhǎng)速度也慢了下來，但總體的發(fā)展態(tài)勢(shì)是令人振奮的。以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展已經(jīng)是擋不住的潮流，它同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出了巨大的商機(jī)，那么要在競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人，就應(yīng)該用創(chuàng)新的視角來探索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)
目 錄

摘 要
ABSTRACT
第一章 緒 論- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1
第二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展市場(chǎng)情況- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -2
2.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -3
2.2.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出占廣告總收入比例- - - - - - - - - - - - - -4
2.2.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)投放情況- - - - - - - - - - - - - - - - -4
2.2.5 最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告類別- - - - - - - - - - - - - - - -5
2.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題- - - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式創(chuàng)新不夠- - - - - - - - - - - - - - - - - -6
2.3.2 電子郵件廣告等于“垃圾郵件”- - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告給網(wǎng)民的不信任感- - - - - - - - - - - - - - - - - -7
2.3.4 網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完備- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -8
2.3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的誤導(dǎo)- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -9
第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用形式和效果評(píng)估- - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的使用形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.1.1 網(wǎng)幅廣告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.2 文本鏈接廣告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.3 電子郵件廣告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -11
3.1.4 企業(yè)網(wǎng)站的廣告思想- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.5 贊助式廣告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.6 插播式廣告- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -12
3.1.7 Rich Media- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -13
3.1.8 網(wǎng)絡(luò)廣告的其他形式- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2 網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -14
3.2.1 最近一年內(nèi)看過各媒體廣告的用戶比例- - - - - - - - - - - - -14
3.2.2 用戶日均瀏覽廣告的平均比例- - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.3 最吸引網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)廣告形式- - - - - - - - - - - - - - - - - -15
3.2.4 用戶最常瀏覽的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)類別- - - - - - - - - - - - - - -16
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17
3.3.1 從企業(yè)的角度來考慮評(píng)估因素- - - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.3.2 從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度考慮評(píng)估因素- - - - - - - - - - - - - - - - 17
3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18
第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步成熟- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -20
4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)需要資源整合- - - - - - - - - - - - - -20
4.3 搜索引擎融入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22
4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司快速發(fā)展，專業(yè)化分工日益明顯- - - - - - - - - - - -22
4.5 傳統(tǒng)消費(fèi)品類網(wǎng)絡(luò)廣告份額上升- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
4.6 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入新紀(jì)元- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -23
參考文獻(xiàn) - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 25
謝 辭- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -26

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告　現(xiàn)狀　趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)

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